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책소개

광고활동의 중심부 전략인 기획부야에 대한 이론서. 광고기획의 흐름을 6단계로 구분한 이 책에서 저자는 분석 · 광고목표 설정 · 광고소비자 등을 확정함과 동시에 세워야 하는 광고표현 전략, 광고매체 전략, 예산전략, 효과측정단계에 대해 정리하고 있다.

목차

1. 광고기획의 개념
2. 광고기획의 역할
3. 광고기획의 과정
4. 광고전략 모델
5. 광고 프리젠테이션
6. 광고효과 분석
7. 광고기획 사례분석