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책소개

10년차 카피라이터로 '역전의 만루 홈런'카피라이터로 평가받는 엘지애드의 부국장 김원규가 자기 손으로 직적 펴낸 사례 중심의 카피 전문서. 풍부한 화보와 명카피들이 주제별로 정리되어 카피라이터 지망생이나 3~4년차들에게는 물론 AE · 디자인너 · PD들에게도 좋은 카피를 보는 법과 전략적인 광고발상 등 실전을 위한 훈련의 기회를 제공한다.

목차

1. 카피라이터에게 바치는 러브레터
2. 광고는 죽어서 카피를 남긴다?
3. 카피 아이디어 발상을 위한 제언
4. 여자는 과연 무엇으로 사는가
5. 남자는 과연 무엇으로 사는가
6. 청소년 시장 공략을 위한 카피전략
7. 인쇄광고 카피를 어떻게 쓸까
8. CM송은 어떻게 쓸까
9. 정치 카피는 어떻게 쓸 것인가
10. 금전등록기를 울리는 카피, 휴지통에 버려지는 커피