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책소개

'어떻게 하면 기획을 잘 할 수 있을까' 하는 것은 모든 기획자들의 공통적인 관심사다. 아이디어 발상법, 기획서 작성법, 문제 해결력 등 기획 프로세스에 관한 교육이 끊임없이 인기를 누리는 것도 바로 이런 이유다. 하지만 이에 못지 않게 중요한 것이 '기획마인드'다. 어떤 태도와 자세, 지적 노하우를 결합하느냐에 따라 기획력의 크기는 많이 달라질 수 있기 때문이다.

이 책은 전 방위에서 탁월한 능력을 발휘하고 있는 한 기획자의 '기획력 강의노트'다. 최고의 기획자가 가져야 할 마인드와 노하우에 대해 친절하고 상세한 가이드라인을 제시하고 있는 이 책은 기획의 가장 큰 핵심인 기획력을 세부적으로 해체하고, 기획서 작성 요령을 단계별로 일목요연하게 풀어주고 있다. 아울러 현장에서의 풍부한 경험을 바탕으로 뛰어난 기획자의 조건과 그들의 업무 노하우의 비밀을 소개하고 있다는 점에서 기획을 보다 전방위적인 관점에서 다루고 있다고 할 수 있다.

1편 ‘기획이란 무엇인가’에서는 기획에 대한 정의를 시작으로, 기획자는 어떤 일을 하는 사람들인지, 훌륭한 기획은 어떤 가치와 보상이 있는지 등 기획력을 본격적으로 다루기에 앞서 기획에 대한 명확한 이해와 설명을 돕고 있으며 2편 ‘100억짜리 기획력 만들기’에서는 총 3장에 걸쳐 훌륭한 기획력을 탄생시키는 노하우와 실행법칙을 담아냈다. 마지막으로 3장 ‘1% 기획자의 성공법칙’에서는 업계에서 소리 소문 없이 움직이지만 앞선 감각과 남다른 철학으로 탁월한 기획능력을 보여주는 1% 핵심인재들의 숨겨진 기획 노하우와 비밀을 공개한다.

목차

1. 기획이란 무엇인가
황무지에 바둑판 그리기
기획자는 갈고리?
테러도 기획이다
아이디어는 어디에서 오는가
좋은 기획, 나쁜 기획
기획 잘하는 방법
기획자의 5가지 유형
100억짜리 기획력


2. 100억짜리 기획력 만들기
1. 기획 마인드
법칙 1_ 기획서 콤플렉스에서 벗어나라
법칙 2_ 즐겁지 않은 기획은 당장 그만둬라
법칙 3_ 하루종일 24시간 내내 기획하라
법칙 4_ 쪼갤 수 없을 때까지 쪼개라
법칙 5_ 의미를 부여하라
법칙 6_ 링크! 링크!
법칙 7_ 지금 바로 이 순간에 승부를 걸어라
법칙 8_ 주위에 널려 있는 기획재료를 잡아라
법칙 9_ 책을 사는 데 십일조를 바쳐라
법칙 10_ 도대체 왜 그런지 파고 들어라
법칙 11_ 당신만의 교수진을 만들어라
법칙 12_ 모든 이에게, 무엇이든 배워라
법칙 13_ 겸손의 미덕을 배워라
법칙 14_ 신제품에서 열쇠를 찾아라
법칙 15_ 남들이 보는 나를 파악하라
법칙 16_ 기타를 치고 싶다면, 코드를 외워라

2. 기획 노하우
법칙 17_ 지식탱크와 감각탱크, 둘 다 채워라
법칙 18_ 외모점수를 무시하지 마라
법칙 19_ 기억력을 믿지 말고, 메모하라!
법칙 20_ 영어가 아니라 국어에 목숨걸어라
법칙 21_ 지금 유행하는 모든 것을 공부하라
법칙 22_ 노하우는 빨리 후배에게 전수하라
법칙 23_ 케이스 스터디에 강해져라
법칙 24_ 백조가 되어라
법칙 25_ 성공하는 미팅, 실패하는 미팅
법칙 26_ 기획 무한책임주의
법칙 27_ 자본주의 이진법
법칙 28_ 소비자의 심리를 파악하라
법칙 29_ 세상을 크게 조망하라
법칙 30_ 미래의 키워드를 찾아라
법칙 31_ 정신을 쉬게 하라
법칙 32_ 저확률 고충격의 법칙으로 차별화하라
법칙 33_ 경쟁적 차별적 우위요소를 부여하라
법칙 34_ 기획은 도 닦는 직업이다
법칙 35_ 자신이 브랜드가 되어라
법칙 36_ Planner = Leader
법칙 37_ 하드 플래너 vs. 소프트 플래너
법칙 38_ 커뮤니케이션 레벨을 높여라
법칙 39_ 프로의 아이디어, 아마추어의 아이디어
법칙 40_ 소비자를 과대평가하지 마라. 과소평가도 안 된다
법칙 41_ F.G.I로 소비자의 감성을 읽어라
법칙 42_ 108번뇌 108변수
법칙 43_ 단순화
법칙 44_ 차별화
법칙 45_ 기획력을 확장시켜라
법칙 46_ 통찰력을 길러라