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책소개

어떤 리테일 작업에서든, 중요한 부분을 차지하고 있는 비주얼 머천다지징에 관한 이야기이다. 이 책은 쇼핑객들이 가던 길을 멈추고 쇼윈도 디스플레이에 넋이 빠져 있건, 이번 시즌 주요 상품을 구매하기 위해 상점을 가로질러 가든, 효과적인 비주얼 머천다이징은 상점의 브랜드 이미지를 향상시키고 판매율도 급격히 증가시킬 수 있다고 말하면서 전 세계적으로 매우 훌륭하게 실행되고 있는 비주얼 머천다이징의 예를 통해 이 분야에 대한 정보를 처음부터 차근차근 소개하고 있다.

목차

서문
비주얼 머천다이징의 역사

비주얼 머천다이징의 역할
비주얼 머천다이저의 일상적인 역할
훈련
백화점에서의 비주얼 머천다이징
멀티플 체인 매장에서의 비주얼 머천다이징
소규모 리테일 아울렛의 비주얼 머천다이징
성공의 척도


매장디자인
매장디자인이란?
왜 매장 디자인이 중요한가?
누가 매장을 디자인 하는가?
매장 디자인은 어떤 효과가 있나?
매장연구 : 커트 가이거


쇼윈도
쇼윈도 이해하기
쇼윈도 디스플레이 계획하기
테마와 구성
예산
소품
쇼윈도 디스플레이 디자인하기
매장연구 : 레인 크로포드
컬러
쇼윈도 준비
쇼윈도 디스플레이 설치
조명
사이니지와 그래픽
쇼윈도 캘린더
쇼윈도 규격과 유지, 그리고 예산
매장연구 : 포트넘 & 메이슨

매장 내 비주얼 머천다이징
인접 상품
플로어 레이아웃
매장연구 : 아틀리에 1
설치물과 가구
벽 설치물
제품 관리
매장연구 : 플라이트 001
매장 내 디스플레이와 핫 숍
판매 포인트와 추가 판매
재고정리 머천다이즈
사이니지와 정가표
조명
분위기
리테일 기준과 관리, 예산
가상 비주얼 머천다이징
매장연구 : 조르지오 아르마니

마네킹
조형하기
마네킹 구입
마네킹 장식
마네킹 설치
마네킹 그루핑
관리


비주얼 머천다이저 스튜디오
비주얼 머천다이저의 도구함
건강과 안전
조명차트
용어집
감사의 글