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책소개

브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서. 이 책에 수록된 모든 논문은 브랜드 관리의 방법론이나 브랜드 관리의 현상에 관계된 테마를 다루고 있다. 따라서 이 책을 브랜드 관계구축을 중심으로 한 새로운 형식의 지침서라고 할 수 있다. 14명의 브랜드 연구자가 문제의식을 가지고 설정된 과제를 실증적인 방법으로 답을 도출해내는 형태로 쓰여졌기 때문이다. 또한 각 장의 저자들이 대부분 브랜드관련 실무경험자이기 때문에, 국내에서 보기 힘든 일본 사례들도 많이 포함되어 있다는 것이 이 책의 장점이다.

목차

제1부 브랜드 요소전략

제1장 기술 브랜딩
－‘충돌안전기술’의 브랜드 관리

제2장 브랜드 관리에 있어 패키지 전략
－P.I.(Package Identifier) 의 역할과 커뮤니케이션 전략

제3장 건강과 안심의 브랜드 관리
－유기농 수퍼, ‘머더스’의 케이스를 중심으로

제4장 환경요소의 브랜드 가치
－환경상품의 품질평가와 지각가치

제2부 브랜드 관계 구축

제5장 ‘관계의 질’ 관리
－브랜드 관계구축에 관한 문헌전망-

제6장 유통에 있어 브랜드 레버리지 효과
－유통채널에서 브랜드의 상대적 중요성

제7장 브랜드와 카테고리와의 관계
－고객관점에 의한 카테고리 관리

제3부 브랜드 평가와 가치측정

제8장 일본적 브랜드 개성의 측정
－‘내성적 요인’의 발견

제9장 세일즈 프로모션에 의한 브랜드 평가
－소프트드링크 증량 캔에 의한 SP효과측정

제10장 브랜드 콘셉트의 창조와 전략적 활용
－자유연상에 의한 계층적 브랜드 아이덴티티의 분석모델

제11장 브랜드 고려조합의 분석
－Mind- TOP데이터에 의한 브랜드 고려조합의 상태변화

부 록 : 브랜드 관련서로 보는 일본의 브랜드 연구