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책소개

이 책은 기업의 이미지이자 사용자의 사회적 지휘까지 대변하는 기업경영의 보루인 브랜드에 관한 모든 것을 담았다. 세계적으로 알려진 브랜드는 물론 국내외 기업들의 풍부한 사례를 통해 브랜드 파워 구축의 핵심사항을 체계적으로 정리한 브랜드 관리 지침서이다.

목차

1. 경쟁우위의 핵 브랜드파워
2. 브랜드자산의 구축 전략 및 관리
3. 브랜드명의 전략적 선택
4. 브랜드와 관력된 몇 가지 추세