자료검색

책소개

전 세계적으로 코카콜라의 소비량은 놀랍게도 초당 4만병에 이른다. 단 1%의 비밀과 99%의 설탕물로 이루어진 음료가 세계를 지배하고 있다. 어떻게 이런 일이 가능할까? 전 인류의 혀끝을 지배하고 있는 코카콜라는 미국의 문화적, 사회적, 그리고 경제적인 역사를 고스란히 드러내는 상징이다. 이 책은 단순히 세계적으로 유명한 한 기업의 역사라기보다, 콜라병이라는 프리즘을 통해 본 100여 년에 걸친 미국과 세계사의 흥미진진한 축도이다.

목차

1. 초창기 1886-1899
엉터리 매약의 전성시대
프로이드를 닮은 존 펨버턴
얽히고 설킨 직위 계통도
에이사 캔들러의 승리와 고민
세상에서 가장 어리석고도 현명한 계약

2. 이단자들과 진정한 신봉자들
포위를 뚫고 성공
와일리 박사의 식품 첨가물 추궁
불길한 주식인 수단

3. 황금시대 1923-1949
로버트 우드러프 - 보스의 경영전략
대공황시대와 펩시의 추격
1병 4천달러 - 코카콜라, 전쟁터로 가다
독일 제3제국에서의 판매공방

4. 약속의 땅에서의 트러블 1950-1979
코크의 세계시장 개척
계율의 위반
폴 오스티늬 광란의 60년대
빅 레드의 불안

5. 코카콜라 회사의 시대 1980-1989
로베르트 고이제타이 이익중시책
세기적인 마케팅 실책
전세계적인 음료