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책소개

1. 광고의 정의와 기능
2. 고도 정보화 시대의 광고
3. 소비자에 대한 전략적 시점이란
4. 시장 구조의 변화에 따른 새로운 커뮤티케이션 방법
5. 광고 전략은 어떻게 수립하는가
6. 표현과 표현 전략
7. 광고 매체의 운영
8. 판매 촉진의 전개 방법
9. 광고 계획의 수립 방법
10. 광고 계획을 위한 정보의 수집과 활용
11. 광고의 효고적인 관리
12. 광고 대행사의 역할과 전망