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책소개

다양한 마케팅 활동을 통해 성공적인 시장 성과를 창출하는 상품과 기업을 발굴하여 이를 격려하고 홍보함으로써 마케팅 지향 기업문화의 조기 정착과 함께 마케팅 활동의 최종 목표인 고객 Needs와 Wants 충족을 최대화하는 상품과 기업에 대해 고객에게 널리 알림으로써 상품 및 서비스에 대한 올바른 구매 준거를 제공하고자 대한민국마케팅대상을 제정, 시행. 2004년도에도 다양한 산업계에서 우수한 마케팅을 실행하고 좋은 시장 성과를 올린 많은 기업들이 본 상을 수상하였다. 이에 각 산업계를 리드하고 있는 여러 수상 기업들을 대상으로 2004년 마케팅 활동의 주요 특징을 살펴보았다.

1. 세분 시장을 공략
2. ‘무엇을 만드는가’보다 ‘무엇으로 보이게 하는가’가 더 중요
3. 제품보다 서비스가 중요
4. 웰빙 문화의 확산
5. 대중적 명품, 매스티지(Masstige) 브랜드
6. 소비자 관점의 디자인 개발이 중요
7. 커뮤니케이션의 기본은 인터넷

이번 대한민국마케팅대상의 결과를 통해서도 확인할 수 있듯이, 시장에서 성공하기 위해서는 소비자의 니즈를 중심으로 하는 마케팅적 사고가 결정적인 요인이다. 소비자의 니즈를 충분히 이해하고, 자사의 상품이 유리한 위치를 차지할 수 있는 포지셔닝을 결정하여 전략을 구사하고 실행한 성공사례들에 대한 진지한 검토와 학습 노력이, 이후의 새로운 성공과 발전을 위한 귀중한 밑거름이 될 것이다.