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책소개

KOTRA 조환익 사장이 제시하는 세계시장 돌파론이다. 이 책은 한국 경제가 오히려 불황기에 강하다고 하는 이른바 ‘역샌드위치론’을 주창하며 한국 경제 희망의 전도사로 떠올랐던 조환익 사장이 지난 외환위기를 이겨낸 과정을 통해 한국 경제의 숨은 강점을 밝히고, 우리가 세계를 무대로 강력하게 성장하기 위한 미래 전략을 제시하고 있다.

현재 세계 시장을 움직이는 키워드가 무엇인지, 향후 세계 경제를 주도할 지역이 어디인지, 글로벌 강자가 되기 위해 개인과 기업이 각각 갖춰야 할 역량과 전략에는 어떤 것이 있는지에 대해서도 흥미롭게 설명하고 있으며 우리 기업들이 해외에서 펼치고 있는 감동적인 비즈니스 사례는 물론, 피나는 노력을 통해 대규모 수출을 성사시킨 이야기 등을 들려주고 있다.

트렌드 크리에이터, 글로벌 플레이어가 될 것을 강력히 주문하고 있는 이 책을 통해 외환위기 이후 1년간 한국경제가 경험한 극복의 과정, 그 가운데 드러난 한국 경제의 저력, 글로벌 강자가 되기 위한 전략을 발견할 수 있을 것이다.

목차

프롤로그 _ 나는 한국 경제를 믿는다

1장 | 한국 경제는 사는 줄에 서 있다
1. 한국 경제, 벼랑 끝에 서다
2. 무너지는 최강 신화들
3. 위기가 경제 지형을 바꾸다
4. 우리 편에 서기 시작한 기회
5. 역(逆)샌드위치가 역전의 발판으로

2장 | 한국인도 몰랐던 한국 경제의 저력
1. 위기를 밀어낸 신뢰와 뚝심
2. 글로벌 기업의 입맛을 찾다
3. 최종 소비자의 마음까지 훔치다
4. 죽어간다던 산업을 어떻게 살려냈을까|
5. 문화 한류를 넘어 경제 한류로
6. 새로운 위협과 도전, 역역샌드위치

3장 | 우리 앞에 놓인 새로운 시장에 도전하라
1. 불황 속 가장 안정적인 시장, 정부
2. 주류까지 위협하는 비주류 시장
3. 글로벌 파트너링으로 시장 제패를 꿈꾼다
4. 똑똑한 소비의 시대를 대비하라
5. 불황에도 못 버리는 친환경 에코 소비
6. 블루슈머는 한국 경제의 미래다

4장 | 전략이 있으면 미래는 불안하지 않다
1. 트렌드는 좇는 것이 아니라 만드는 것이다
2. 국적을 버려라
3. 적자를 내더라도 착한 기업이 되라
4. 문 닫는 순간까지 사람과 기술은 안고 가라
5. 브랜드 없이 선진국 못 간다
6. 한 우물만이 길은 아니다

5장 | 젊은이여, 밖으로 뛰어라
1. 글로벌 플레이어가 되라
2. 익숙한 곳, 그 바깥에 해답이 있다

에필로그 _ 우리만의 새로운 경제 모델을 만들자