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책소개

다양한 패션마케팅 사레를 분석하여 한국의 다양한 산업, 기업 및 브랜드에 적용가능한 시사점을 제시한 책이다. 패션마케팅에 대한 열정으로 강의하고 연구해 온 교수 10명이 패션마케팅에 관한 연구를 위해 한국연구재단 2010년 소규모연구회 산업의 지원을 받아 '패션마케팅 사례연구'에 대한 주제연구한 자료가 담겨있다.

목차

PART 1 패션 브랜드 관리전략
chapter 1 패션 사회적 기업_ 오르그닷
chapter 2 그린마케팅_ 코오롱스포츠
chapter 3 패션기업의 M&A전략_ SK네트웍스

PART 2 패션마케팅 커뮤니케이션 전략
chapter 4 소셜미디어 마케팅_ 루이비통, 구찌, 버버리
chapter 5 아트, 문화 마케팅_ 럭셔리 브랜드

PART 3 패션유통 전략
chapter 6 몰링 문화_ 신세계 센텀시티
chapter 7 플래그십 브랜드 스토어_ 루이까또즈

PART 4 글로벌 패션마케팅 전략
chapter 8 글로벌 소싱_ 바이오피스 & 패션 벤더
chapter 9 글로벌 전략_ 이랜드