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책소개

개인과 기업이 미래를 직접 읽고 그 결과를 자기 분야에서 이용하여 이익을 취하도록 철저한 독자 위주의 서술방식을 택하여 미래를 읽는 법을 조목조목 알려주는 책. 과거의 기업들이 미래를 잘못 예측하여 혹은 충분히 준비하지 못하여 선택의 기로에서 어떻게 흥하고 망했는지 보여주고, 현존하는 기업 중 미래를 잘 읽고 있는 기업과 그렇지 못한 기업을 구분하여 미래를 읽는 기술의 중요성을 알기 쉽게 설명하고 있다.

또한 저자는 최근 미국에서 각광받는 미래학자답게 MP3, 디지털카메라, 맥주, 생수 등 일상에서 누구나 쉽게 접하는 소비제품을 중심으로 다루어 독자들의 흥미를 유발시킨다. 코카콜라, 3M, 제너럴 모터스, 네슬레 등 세계 대기업들을 컨설팅하는 저자는, 이 책에서 일반인도 자기 분야의 미래를 진단하고 읽어낼 수 있도록 그 핵심 기술을 사례를 중심으로 설명해준다.

목차

추천사_ 조셉 코츠
서문 _ 오늘의 혼란은 내일의 기회

1부 도구와 테크닉
제1장미래주의 _ 혼란의 해독제
제2장시스템적 사고 _ 변화를 향한 고속도로
제3장트렌드 분석 _ 진정한 변화 vs. 언론의 과장
제4장미래 속으로 _ 판단 내리기, 예측에 대한 평가
제5장전략적 잠재효과 _ 이러한 미래의 의미
제6장시나리오 구성 _ 미래에 대한 그림 그리기
제7장미래를 알려주기 _ 회의론자들에게까지도

2부 미래의 원동력
제8장고령화 _ 새로운 회색의 세계를 위한 준비
제9장정보기술 _ 가격의 하락과 영향력의 증대
제10장의료 _ 새 장비 vs. 의사의 처방 따르기
제11장생명기술 _ 생명의 비밀에 대한 개요
제12장에너지 _ 더 적은 양으로 더 많은 것을 내기
제13장나노 기술 _ 작을수록 좋다
제14장매체와 통신 _ 60억 사람들을 위한 60억 개 채널
제15장 자연환경과 생태계 유지 _ 성장은 좋을 수 있다

에필로그 _ 이제 이곳에서 우리는 어디로 가나?