자료검색

책소개

개정판으로 만나는 마이클 포터 불후의 명저 3부작 시리즈 중 1탄!

『마이클 포터의 경쟁전략』은 피터 드러커, 톰 피터스와 함께 세계 3대 경영석학으로 선정된 바 있으며, ‘전략 분야의 대부’로 불리는 마이클 포터의 대표적 명저다. 산업적 분석틀과 경쟁의 패러다임을 도입해 경영전략에 과학적 숨결을 불어넣으며 전략의 패러다임을 완전히 바꾸고 새로운 초석을 다진 기념비적 고전으로 평가받는 책이다.이 책은 산업 매력도를 결정하는 5가지 경쟁요인 분석틀(새로운 진입기업의 위협, 대체재의 위협, 구매자의 교섭력, 공급자의 교섭력, 기존 기업 간의 경쟁)과 경쟁우위를 점하기 위한 3가지 본원적 전략(원가우위, 차별화, 집중화)을 제시하고 있다.

그 결과 지난 30여 년간 기업 경영진과 경영학자들의 부족한 빈틈을 메우고 기업이 나아가야 할 비전과 방향을 보여주었다. 이 책을 통해 기업들은 ‘경쟁’이란 화두를 온몸으로 받아들이며 산업 전반과 경쟁기업을 바라보는 시각을 달리할 수 있었고, 경쟁우위를 확보하고 수익을 창출하기 위한 새로운 관점을 얻을 수 있었다. 말하자면 이 책은 기업계와 경영학계에 ‘제대로 된 전략이란 무엇인가’를 알려준 획기적인 지표였다. 지금도 기업과 대학에서 전략 분야의 중요한 준거로 쓰이며, 시간이 지나도 그 빛을 잃지 않는 영원한 경영 고전으로 자리매김하고 있다. 또한 영문판 63쇄를 돌파하고, 세계 19개 언어로 출간되는 등 학술서로는 보기 드물게 세계적인 스테디셀러에 오른 책이기도 하다.

목차

옮긴이의 글 | 경쟁에서 이기기 위한 변치 않는 원칙
개정판을 내며 | 지금, 경쟁전략이 여전히 중요한 이유
머리말 | 보다 진일보한 경영전략을 위하여
들어가며 | 산업과 경쟁기업을 포괄적으로 분석하는 법

1부 일반적 분석기법
1장 산업구조 분석
경쟁강도의 구조적 결정요인 | 산업구조 분석과 경쟁전략 | 산업구조 분석과 산업의 범위 설정
2장 본원적 경쟁전략
3가지 본원적 전략 | 어중간한 상태 | 3가지 본원적 전략의 위험부담
3장 경쟁기업 분석의 체계
경쟁기업 분석의 4가지 요소 | 4가지 조성요인의 통합 - 경쟁기업의 대응수준 | 경쟁기업 분석과 산업 예측 | 경쟁기업 정보관리 시스템의 필요성
4장 시장신호
시장신호의 유형 | 시장신호 확인에 활용되는 기업관행 | 시장신호에 대한 과도한 관심이 오히려 역기능을 불러오는가
5장 경쟁적 조치
산업의 불안정성 - 경쟁전의 유발 가능성 | 경쟁적 조치 | 결의표명 | 중심점 | 정보와 기밀 유지의 문제점
6장 구매자와 공급자에 대한 전략
구매자 선택 | 구매전략
7장 산업 내부의 구조적 분석
경쟁전략의 여러 차원 | 전략집단 | 전략집단과 기업의 수익성 | 전략 수립과 관련된 문제들 | 분석도구로서의 전략집단도
8장 산업의 진화
산업 진화의 기본개념 | 산업 진화의 과정 | 산업 진화에서 나타나는 중요한 상관성

2부 본원적 산업환경
9장 세분화된 산업에서의 경쟁전략
무엇이 산업을 세분화하는가 | 세분화 상태의 극복 | 산업 세분화에 대한 대처방안 | 잠재되어 있는 전략상의 함정 | 전략의 수립
10장 신생 산업에서의 경쟁전략
구조적 환경 | 산업 발전을 가로막는 문제들 | 초기 및 후기의 시장들 | 전략적 선택 | 예측에 사용되는 기법 | 진입 산업의 선정
11장 산업 성숙기로의 전환
산업 변화 | 전환기의 전략적 의미 | 전환기의 전략적 함정 | 성숙단계의 조직적 시사점 | 산업 전환과 최고경영자
12장 사양 산업에서의 경쟁전략
쇠퇴단계에서의 경쟁의 구조적 결정요인 | 쇠퇴단계에서의 전략적 대안 | 쇠퇴단계에서의 전략 선택 | 쇠퇴단계에서의 함정 | 쇠퇴단계에 대한 준비
13장 글로벌 산업에서의 경쟁
글로벌 경쟁의 원천과 장애요인 | 글로벌 산업으로의 진화 | 글로벌 산업에서의 경쟁 | 글로벌 산업에서의 전략적 대안 | 글로벌 경쟁에 영향을 미치는 흐름

3부 전략적 의사 결정
14장 수직적 통합의 전략적 분석
수직적 통합의 전략적 이익과 비용 | 전방통합의 특수한 전략적 이슈 | 후방통합의 특수한 전략적 이슈 | 장기계약과 통합의 경제 | 수직적 통합 결정에 있어서의 환상
15장 생산시설의 확장
생산시설 확장 결정의 요소 | 생산시설 과잉의 원인 | 선점전략
16장 새로운 산업으로의 진입
내적 발전을 통한 진입 | 인수를 통한 진입 | 연쇄적 진입

부록A | 경쟁기업 분석을 위한 포트폴리오 기법
부록B | 산업 분석을 어떻게 실시할 것인가

주석
참고문헌