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책소개

『여론조사의 비밀』은 민주주의와 돈을 신으로 삼는 자본주의의 관계를 실제사례를 통해 흥미롭게 풀어내며 사회의 앞날과 여론조사의 미래를 조망하고 있는 책이다.

저자는 조사의 시작부터 설문, 실사, 전산, 보고 등 여론조사 전 과정에 대한 설명뿐만 아니라, 현실여론조사의 흥미있는 주제들을 함께 다루면서, 전체적으로는 민주주의와 여론을 하나의 종교로 바라보는 독특한 입장을 견지하고 있다. 민주주의가 하나의 종교이며, 여론을 신으로 보는 관점을 바탕으로 이야기를 풀어가고 있는 것이다. 책은 여론조사의 미래가 ‘정보화’, ‘세계화’라는 거대한 변화의 영향을 크게 받을 것이라고 예측하면서, 이제 출구조사는 사라지게 될 것이라고 예측한다

저자는 미래의 여론조사는 새로운 신 ‘자본’, 즉 돈을 위해 봉사하는 조사가 될 것이라고 전망한다. 스포츠, 연예 그리고 이미 시들어버린 정치도 대상이 될 수 있으며 미미한 비중이긴 하지만 ‘고객 만족도 조사’ 등의 과도기적 조사와 같은 것들이 대중의 손에 남겨질 것이라고 말한다. 이렇게 우리에게 가깝게 다가오는 예를 통해 지금도 계속 진행중인 여론조사의 탈바꿈에 우리가 어떤 형태로 참여하게 될지 의문을 던지게 하는 책이다.

목차

서문

1 여론조사는 어떻게 생겨났을까?
여론은 민주사회의 신이다
여론조사로 신의 뜻을 알아내다
2 여론조사는 어떻게 이루어질까?
의문이라는 씨앗
씨앗 심기―설문을 만들자!
나무를 보면 열매를 안다―실사과정
숫자의 꽃 속에 열매가 있다
열매 거두기―보고서 작성

3 알수록 재미 있는 여론조사 주제들
여론기사 잘 쓰고 잘 읽기
CATI와 ARS조사
여론조사를 믿을 수 있는가
경선조사
출구조사-멸종이 예정된 동물

4 여론조사의 앞날
민주주의의 미래
전자투표
인터넷 폴
새로운 신(神)
조사의 종말
다시 처음으로

주
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