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프로의 기획 사례로 보는 기획서 작성 실무!

『삼성 기획서의 비밀』은 하나의 프로젝트 사례를 따라가며 기획서 작성 노하우를 익힐 수 있도록 구성한 책이다. 직접 기획서의 예와 프레젠테이션 도구를 사진으로 담아 보여주면서 기획서란 어떤 것인지 눈으로 느낄 수 있도록 하고, 내용을 어떤 식으로 배치하고 어떻게 담아야 효과적으로 상대에게 어필할 수 있는지 자세하게 설명한다. 필자가 삼성에서 일하면서 쌓은 노하우를 중심으로, 저자의 기획서 뿐 아니라 타 회사의 여러 기획서를 보여주면서 기획서를 효과적으로 작성하여 프로페셔널에 한 걸음 다가갈 수 있도록 돕고 있다.

주먹구구 기획은 가라,
이젠 나도 프로 기획자!
이제 삼성 기획시스템으로 무장하자. 상사는 어떤 기획서에 기분 좋게 사인을 할까? 스마트폰 런칭 프로젝트 사례를 따라가며 익히는 완벽한 기획서 작성 노하우. 하루에 한 시간, 22시간이면 주먹구구 아마추어에서 초일류 기획자로 변신 준비 끝!!

회사는 총알 없는 전쟁터, 경쟁은 기획서에서부터 시작된다!
이 책은 단순하게 기획에 대한 개론을 말하지 않는다. 현장에서 선배가 일러주는 것처럼 눈으로 보여주고 체험함으로써 기획의 실제에 접근하도록 돕는다. 실제 사용되는 문서들과 기획 사례들로 보여주기 때문이다.
신입사원 김성실이 멘토 나명철 대리로부터 기획의 기초부터 최종 단계까지 ‘스마트폰 X’ 런칭 프로젝트를 맡아 기획서를 완성하는 과정은 사실 현실에서 접하기 어렵다. 직장에서는 누구도 그렇게 자상하게 알려주지 않는다. 물어보면 귀찮아하기 일쑤고 대충이라도 일러주면 그나마 다행이다. 아니 그 선배마저도 제대로 알고 있지 못한 경우가 많다.
회사에 처음 출근했을 때 부딪히는 기본적인 문서들을 얼마나 정확하고 효율적으로 작성할 것인지에서부터 기획서를 완성하기 위해서는 무엇을 준비해야 하고, 정보를 어떻게 모아야 하며, 모은 정보를 어떻게 활용해서 결재자를 만족시키는 기획서를 완성할 것인지, 그리고 그 기획서를 바탕으로 어떻게 결재자를 설득할 수 있을 것인지 하나하나 꼼꼼하게 사례를 통해 알려준다.

이 책은 필자가 삼성에서 일하고 부딪히며 배웠던 과정의 농축이다. 따라서 현실과 맞닿아 있다. 대학 강당에서 배우는 현실과 동떨어진 이론이기보다 사무실에 나가 곁에 있는 똑똑한 선배로부터 배우는 직설이다. 기획에 대한 노하우를 알려주겠다는 책들은 수도 없이 많지만 이 책이 갖는 의미는 바로 현장에 맞닿아 있음이다. 선배에게 눈치 보며 이것저것 물어봐야 하는 새내기들이나 그런 새내기들에게 하나하나 일러주는 데 지친 멘토가 “먼저 이것부터 읽어봐”라며 건네주면 좋은 책, 바로 그런 책이다.

새내기 직장인들의 기획서 작성 멘토!
새내기 직장인들이 가장 가렵고 어려워하는 일은 무엇일까?
바로 문서 작성이다. 간단해 보이지만 의외로 까다롭게 느낀다. 그리고 그 문서 작성에서 능력 평가가 갈리기 시작한다. 처음엔 단순한 품의서에서 시작해 프로젝트 기획서에 이르기까지. 이 책은 바로 그런 현장에서 건져 올린 고갱이다.

대기업 새내기 사원들은 물론 일인기업 사장님에 이르기까지 현장 사례와 함께 익히는 기획서 작성 노하우가 여기 있다.

프롤로그

01장 문서 작성 노하우 익히기
신입사원 김성실, 총괄기획팀에 배치되다
013 회사에서 가장 중요한 커뮤니케이션 수단은 무엇인가?
015 업무 추진에 필요한 문서를 살펴보자
018 문서를 작성하기 위해서 알아야 할 것들은 무엇일까?
스마트폰 런칭 프로젝트의 일원이 되다
025 개발회의에 참여하다
028 런칭 T/F 회의를 소집하다
031 나 대리의 문서 작성력 강화 비법
034 문서 작성 기본 가이드
035 문서 작성의 기술

02장 기획안 분석 방법
기획 배경을 분석하라
040 기획의 목적은 무엇인가?
045 스마트폰 기획의 포인트를 체크하라
성공 런칭을 위한 가설을 세워라
051 가설을 통해 기획 초안을 작성하라

03장 정보수집 노하우 I
정보의 유형
정보력 강화를 위한 4가지 방법
059 다양한 분야에 관심을 가져라
059 정보를 바라보는 눈을 가져라
060 다양한 정보를 모으라
063 정보를 나만의것으로 차별화 하라
정보의 수집

04장 정보 수집 II
정보 수집, 관리 및 적용을 위한 3가지 방법
073 매일 매일 정보를 수집하라
073 수집된 정보를 제대로 관리하라
080 문서 작성에 활용할 수 있도록 업그레이드 하라
정보를 아이디어로 발전시켜라
086아이디어 발상법

05장 컨셉 및 전략
컨셉의 추출
093 컨셉이란
096 컨셉 추출
목표 달성을 위한 전략 수립
100 C-STP-4P&4C

06장 전략 확정 및 실행계획 체크
전략의 확정
109 전략수립 프로세스
116 전략도 만들기
실행계획 체크
119 체크 항목 설정
121 체크리스트 만들기

07장 기획서의 구성 및 목차 작성법
기획서의 구성 및 키워드 정리
127 전체 구성과 편집 방향 결정
제목과 목차로 승부하라
133 제목으로 주목시키라
137 읽고 싶은 목차를 만들라

08장 기획서의 레이아웃 노하우
레이아웃으로 차별화하라
141 레이아웃 만들기
143 표지 및 내지 차별화
서식에 대한 이해
151 문서의 서식과 레이아웃

09장 개요 및 세부 실행계획 수립
개요 작성법
157 개요의 정의와 사례
159 5W 3H 개요 작성법 및 작성 포인트
세부 실행계획 수립법
162 기획 캘린더로 한눈에 보여주라
167 단계별 액션 플랜을 수립하라

10장 실행계획을 수립하라
스마트폰 X 마케팅 4P 전략
171 4P MIX
173 제품 전략
176 가격 전략
177 유통 전략
178 촉진 전략

11장 홍보방안 수립 및 업무 분장
다양한 홍보수단 및 홍보계획
184 홍보매체의 종류 및 믹스방법
189 단계별 홍보계획 수립 방법
인력 및 인프라 업무 분장
176 업무 분장의 개념 및 업무 분장표 작성

12장 추진일정 및 예산 계획
세부 항목별 추진과정 정리
197 추진 일정표 작성 가이드
199 추진 일정표 사례 분석 및 적용
예산표 작성
203 기업예산과 예산항목
205 예산표 사례 분석 및 작성

13장 기획서의 수정과 보강
문서 검토 및 수정
213 검토 방법
220 수정 및 업그레이드
문서 보강 및 첨부자료 작성
222 문서 보강
225 첨부 자료

14장 최종기획서 보고 및 발표 자료 만들기
최종 기획서 작성 방법
발표용 최종 기획서 만들기
232 발표할 기획안 구상하기
234 기획안 슬라이드 만들기
238 완성된 기획안 점검하기

15장 기획서 프리젠테이션 및 수정
프리젠테이션 종류 및 발표 준비
241 프리젠테이션의 개념 및 종류
243 프리젠테이션 준비
성공적 프리젠테이션을 위한 전략
247 프리젠테이션 자세
249 프리젠테이션 설득 전략
254 프리젠테이션 차별화 스킬

16장 실행 매뉴얼 작성 및 사후 관리 노하우
실행 매뉴얼 작성
262 실행 매뉴얼이란
264 실행 매뉴얼 작성
현장 교육 및 점검
271 현장 교육
274 점검 및 사례 공유

17장 기획서의 종류 및 작성방법
기획서의 종류
종류별 기획서 작성 방법 및 사례
273 사업 기획서
279 마케팅 기획서
291 프로모션 기획서

18장 기획서 차별화 하기
기획서 차별화 노하우
298 +1하라
301 디테일을 살려라
305 재미있게 만들라
307 구전을 일으켜라
310 상상을 뛰어 넘어라

19장 기획서를 차별화 하라
기획 아이템 선정
314 트랜드
319 타깃 기호
328 회사의 관심

20장 기획서를 차별화 하라 - 사례 분석
기획서 차별화 - 사례 분석
338 프로들의 기획서 차별화 사례

21장 기획서 요약 및 1페이지 기획서 만들기
기획서의 요약본 작성법
335 요약본의 필요성
356 요약본 작성법
1페이지 기획서 작성법
358 1페이지 기획서의 중요성
360 1페이지 기획서 작성법

22장 초일류 기획자를 위하여
기획자의 업무 노하우
367 업무 처리 노하우
370 보고 노하우
376사후관리 노하우
프로기획자의 자세와 습관
379 프로기획자의 5가지 습관