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책소개

제 1 장 패션의 이해

1. 패션의 특성
1) 패션의 개념
2) 패션의 속성
3) 패션전파이론

2. 패션 변화요인
1) 사회적 요인
2) 경제적 요인
3) 문화적 요인
4) 기술적 요인

3. 패션 스타일
1) 패션 이미지의 분류
2) 패션 스타일의 유형

제 2 장 패션 디자인의 요소와 원리

1. 패션 디자인의 개념

2. 패션 디자인의 요소
1) 선(Line)
2) 실루엣(Silhouette)
3) 색채(Color)
4) 소재(Material)
5) 무늬(Pattern)

3. 패션 디자인의 원리
1) 균형(Balance)
2) 비례(Proportion)
3) 통일(Unity)
4) 리듬(Rhythm)
5) 강조(Emphasis)

제 3 장 패션 디자인 발상

1. 디자인 발상과정
1) 디자인 발상의 개념
2) 디자인 발상 프로세스

2. 디자인 발상법
1) 형태에 의한 발상
2) 색채에 의한 발상
3) 소재에 의한 발상
4) 무늬에 의한 발상
5) 조형에 의한 발상
6) 연출에 의한 발상
제 4 장 패션 트렌드

1. 패션 트렌드의 특성
1) 패션 트렌드의 개념
2) 패션 트렌드의 변화요인

2. 패션 트렌드 정보
1) 패션 트렌드의 수집
2) 패션 트렌드의 분석

3. 패션 트렌드 정보원

제 5 장 패션 마케팅의 이해

I. 패션산업
1) 패션산업의 개념
2) 패션산업의 과정
3) 패션산업의 특성

2. 마케팅
1) 마케팅의 개념
2) 마케팅의 발전단계
3) 마케팅의 발전과정
4) 마케팅의 전략

3. 패션 마케팅
1) 패션 마케팅의 특성
2) 패션 마케팅의 전략

제 6 장 패션 머천다이징

1. 패션 머천다이징의 특성
1) 패션 머천다이징의 개념
2) 패션 머천다이저의 임무
3) 패션 머천다이징 프로세스

2 시장 조사
1) 시장조사의 개념
2) 시장조사의 실태
3) 매출 및 재고조사

제 7 장 패션 광고와 판매 촉진

1. 패션 광고
1) 광고의 개념
2) 광고의 구조
3) 판매촉진
4) 인적판매

2. 비주얼 머천다이징
1) 비주얼 머천다이징의 개념
2) 비주얼 머천다이징의 연출

3. 디스플레이
1) 디스플레이의 요소
2) 디스플레이의 종류
3) 비주얼 머천다이징의 범위

4. 패션홍보의 실제
1) 패션쇼
2) 스페셜 이벤트

부록 패션 상품기획 실무

KAPPA 상품기획(예시)