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책소개

마케팅조사의 필요성에 대한 인식과 계획에서부터 실행에 이르는 과정을 5개장으로 나누어 설명하고 있는 책이다. 마케팅조사 및 분석결과를 이해하는 데에 필요한 기본적인 통계이론에 대하여 4개장으로 요약 설명하고 있으며 타당성과 신뢰성분석에서부터 기타 유용한 마케팅분석에 이르기까지 마케팅에서 사용되는 다양한 분석방법들에 대해서도 소개하고 있다. 대부분의 이론과 개념 그리고 분석과정을 그림으로 요약하고 구체적인 예를 들어 관련내용을 명확하게 이해하고 전체적인 내용을 한 눈에 파악할 수 있도록 돕고 있다.

목차

제1부 마케팅조사의 개념

제1장 경영의사결정과 마케팅조사
제1절 경영의사결정
제2절 마케팅조사

제2장 조사의 종류와 실험설계
제1절 조사의 종류
제2절 실험설계

제3장 마케팅조사의 실행과정 - |
제1절 마케팅조사의 실행과정
제2절 문제의 발생과 인식
제3절 마케팅조사 실행주체의 선정
제4절 마케팅조사 계획수립

제4장 마케팅조사의 실행과정 - ||
제1절 자료수집방법 선정
제2절 표본선정
제3절 오류

제5장 마케팅조사의 실행과정 - |||
제1절 자료수집
제2절 자료분석
제3절 결과해석 및 전략도출
제4절 인터넷조사

제2부 마케팅조사를 위한 통계

제6장 분석을 위한 자료
제1절 자료와 측정
제2절 척도와 변수

제7장 확률과 확률분포
제1절 확률과 확률변수
제2절 확률분포

제8장 추정과 가설검정
제1절 추정
제2절 가설검정

제9장 모집단에 대한 가설검정
제1절 모집단의 평균에 대한 가설검정
제2절 두 모집단의 분산에 대한 가설검정

제3부 분석방법

제10장 타당성과 신뢰성
제1절 타당성
제2절 신뢰성
제3절 타당성과 신뢰성의 차이

제11장 연관성분석
제1절 상관분석
제2절 교차분석

제12장 분산분석
제1절 분산분석의 개념
제2절 일원분산분석
제3절 이원분산분석

제13장 회귀분석
제1절 회귀분석
제2절 단순회귀분석
제3절 다중회귀분석
제4절 더미변수를 이용한 회귀분석
제5절 비선형회귀분석

제14장 컨조인트분석
제1절 컨조인트분석 개관
제2절 컨조인트분석 실행

제15장 다차원척도법
제1절 다차원척도법의 이론
제2절 다차원척도법의 종류

제16장 상응분석
제1절 상응분석 개관
제2절 상응분석의 종류

제17장 군집분석
제1절 군집분석의 이론
제2절 군집분석의 활용

제18장 요인분석
제1절 요인분석 개관
제2절 요인분석 알고리즘

제19장 기타 유용한 분석
제1절 상표전환행렬
제2절 신상품 확산모형