자료검색

책소개

이 책을 처음 본 당신이 그동안 한 눈 팔았던 사이, 패션은 콘텐츠 자체가 되어 온/오프라인 세상에서 여전히 당신의 지갑을 노리며 다닌다. 당신이 스타일링이라고 믿었던 그 모든 게 잘 짜인 패션마케팅이었다면? 당신이 그동안 제대로 속았던 패션의 모든 거짓말들이 드디어 공개된다.

이 책은 패션 및 의류 관련 대학에서 전공하는 대학생들에게 지금까지 아무도 가르쳐주지 않았던 패션계의 치부를 그대로 공개하는 살아있는 현장 교재가 될 것이며, 인터넷쇼핑몰 사업자나 동대문패션상가 업체들에겐 불경기를 이겨낼 수 있는 살아남는 전략서가 될 것이다.
국내에 동대문패션상가 업체들이 죽겠다고, 힘들다고 아우성치게 된 이유가 무엇이며, 인터넷쇼핑몰들이 위조 상품과 상표 도용, 연예인 초상권 무단 사용 등으로 소비자의 외면을 받게 된 이유가 무엇이고, 대기업들이 브랜드를 중단하거나 패션사업부를 해외에 팔게 되는 상황을 초래한 것은 누구인가 살펴볼 시점이다. 지금은 과거의 문제점들과 실수를 바로잡는 것만이 한 걸음 더 나아갈 수 있는 마지막 기회이기도 하다. 그래서 이 책이 세상에 나오게 되었다.
소비자들이 한국 패션을 멀리하게 된 이유와 원인을 국내 패션계의 잘못된 관행에서 찾아내고 판매직원들과 브랜드업체들이 간과했던 세일즈 기법과 소비자 서비스에 대해서 낱낱이 지적해 보고자 한다. 바이어를 쫓아가는 실수를 저지른 생산업체들의 잘못도 공개하며 세계 패션무대에서 한국을 대표하고 글로벌 패션브랜드로 성공한 우리 브랜드가 없는지 그 이유도 찾아본다.
2004년 이후 패션 소비자들은 어디에 주목하고 있으며 그들이 원하는 것은 무엇인지, 패션업체들이 어떻게 대비하고 서비스해야 하는지에 대해서도 제시한다. 판매자=소비자인 시대에 소비자가 직접 만들어 입는 디자인 패키지에 대해 설명하고, 리메이크가 트렌드가 되는 패션의 흐름을 짚어본다.

목차

Part 01 동대문 패션시장, 당신의 쇼핑은 안전한가?
1. 동대문 패션시장, 손님이 제대로 당하는 이유
2. 동대문시장에서 주인은 없고 옷만 남은 의류매장
3. 돈 벌기에는 옷장사가 최고라는 그 장사꾼들의 비밀
4. 동대문 옷장사, 당신이 모르는 그들만의 서바이벌 리그
Part 02 패션을 안다던 당신, 알뜰한 쇼핑을 했는가?
1. 볼수록 손해다? 가격조사, 디자인조사는 시간낭비
2. 옷은 70% 세일해도 남는다! 싸다고 살 게 아닌 이유
3. 당신이 오늘 옷 사고 호구된 이유
4. 샵매니저가 노리는 당신의 지갑 무게
Part 03 당신의 예쁜 옷, 그 안에 담긴 불편한 역사
1. 디자인에서 가격 후려치기
2. 원단 구매에서 놓치기 쉬운 바가지 쓰는 법
3. 부자재 구매라고 정직한 가격이 아니다
4. 패턴은 패턴실에서 뜨는 게 아닌데요?
5. 봉제(재단)공장에서 흔히 듣는 거짓말, 거짓말
6. 마무리 공장을 거치면 안 되는 이유
7. 샘플 확인에서 사라지는 옷들
8. 수출에서 100% 손해 보는 초보 옷장사들의 허점
Part 04 당신만의 브랜드, 그 브랜드가 당신에게 숨긴 과거
1. 당신만의 디자인은 없다
2. 그 브랜드 회사 사장부터 카피한다
3. 옷가게 사장이 해외출장 가서 하는 일
4. 디자이너가 입사 면접에서 속이는 것들
5. 디자인팀을 부숴라!
Part 05 당신이 선택한 유행? 사실은 강요당한 선택
1. 옷장사 그물에 걸릴 수밖에 없는 소비자들
2. 소비자가 이건 유행이라고 착각하는 것들
3. 쏠림현상에 휩쓸리는 사람들이 꺼내는 돈
4. 사라는 대로 사는 손님, 개성이란 말은 개나 줘버려
Part 06 당신은 그 옷을 무조건 살 수밖에 없었다(1)
1. 옷가게를 쳐다보는 순간 당신은 판매원에게 털린다
2. 옷가게 한 곳에서 안 파는 게 없다는 게 무슨 말?
3. 5분 안에 올 수 있냐고 대항하는 판매원
4. 당신이 그 옷을 판매원이 사라면 사야했던 이유
5. 당신이 불량제품을 들고 새로운 디자인이라고 생각했던 이유
Part 07 당신은 그 옷을 무조건 살 수밖에 없었다(2)
1. 외국어 잘하는 판매원이 외국 손님에게 계산기로 가격 찍는 이유
2. 한 푼이라도 싸게 사겠다는 당신이 한 푼 더 주고 쇼핑했던 이유
3. 당신이 입은 의류 제품 가격의 비밀
4. 당신이 옷가게에서 휘둘리던 10가지 이유
Part 08 한국에서 바가지 피하려다 외국에서 바가지 두 배 쓰기
1. 동남아시아와 해외 옷가게의 판매전략
2. 옷 쇼핑? 그 나라 사람들의 체형이랑 비교하지 마라
3. 현명한 소비자가 반드시 알아야할 제대로 쇼핑하는 법
+ 프롤로그
+ 에필로그