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책소개

예술에서 창조경영을 읽다! 비즈니스에 어떻게 아트를 입힐 것인가?
비자트(bizart)는 비즈니스 + 아트의 개념으로 "예술이 밥 먹여주는 시대, 이제 경영에도 예술을 점목시켜야함"을 강조하는 개념의 신조어이다. 비즈니스와 아트의 결합인 이 비자트(bizart)는 융복합 시대를 이끌 새로운 경제 패러다임으로 새로운 시대를 이끌어갈 중요한 키워드가 될 것으로 전망된다. 새롭고 다양한 분야를 받아들여야 지금까지 해오던 것들과 차원이 다른 창작의 영역이 새롭게 창출하는 비자트에 대해 이 책에서는 여러가지 사례를 들어 이를 설명한다.
베네통은 예술과 기업경영을 접목시켜 성공한 세계적 명품브랜드이며 세계적 아티스트인 스티븐 스트라우스와 루이비통이 뭉쳐 ‘모노그램 그래피티’라는 명품가방을 탄생시키기도 하였다. 세계적인 명품시계 브랜드 스와치와는 피카소와 백남준 키스 해링과 만나 아티스트 스페셜 시계를 만들어냈고 에르메스는 기하추상 화가인 조셉 알버스의 작품 ‘사각형에 대한 경의’를 실크 스카프로 제작해 출시한 바 있다.
위의 사례들 처럼 비즈니스에 아트를 점목시킨 ‘비자트’의 사례는 패션에만 국한된 것이 아니다. 크라운-해태제과의 경우 과자 박스에 명화(名畵)를 인쇄하기 시작하면서 매출 증대 효과를 톡톡히 보고 있으며 쿠쿠다스는 포장 박스에 빈센트 반 고흐의 '해바라기'를 인쇄한 후로 월 매출이 기존 20억 원에서 30억 원으로 늘어났다.
이 책에서는 이처럼 우리나라 최고의 기업 경영 컨설턴트인 저자가 그동안 기업연구의 결과와 분석 그리고 미래예측을 총집약한 제3의 경영코드 ‘비자트’를 통해 급변하는 세상을 앞서나갈 수 있는 명쾌한 해답을 제공하고 있다. 제2의 애플을 꿈꾸는 기업인이나 직장인들이라면 『비자트 3.0을 통해』예술에 관한 편견을 깨고 기업경영에 도입시킬 줄 아는 눈을 키우게 될 것이다.

목차

프롤로그: 창조 경영의 새로운 패러다임, 비자트 3.0

PART 1 이제는 비자트 시대, 비즈니스에 아트를 입혀라
1. 아트노믹스, 왜 경영에 예술을 말하는가?
변화의 트렌드, 비자트는 무엇인가? / 융복합 시대를 이끌어 갈 경제 코드 / 디자인과 예술의 상관관계 / 예술과 인문학, 경영에 새 방향을 제시하다
2. 디자인 경영의 진화, 비자트가 답이다
도요타 몰락이 주는 교훈 / 삼성의 위기는 어디에서 시작되는가 / 디자인 경영의 승자들 _ 애플과 현대카드를 중심으로 / 디자인 경영을 뛰어넘다
3. 창조 경영의 비전 코드, 비자트
예술에서 창조 경영을 읽다 / 문화를 넘어 예술 마케팅으로 / 기업 경영도 예술가처럼 하라

PART 2 고수들의 아트 마케팅을 훔쳐라
4. 아트로 브랜드 가치를 높이다
베네통의 아트 워크숍 / 100년 전통의 예술 경영 시세이도 / 외설과 예술의 경계를 허물다 _ 피렐리의 포토 캘린더 / 패션과 아티스트의 콜래보레이션 / 명화, 소비자를 유혹하다
5. 디자인도 잘하면 예술이 된다
예술과 경쟁하는 명품 디자인 / 디자이너, 아트에 도전하다 / 디자인에 담긴 아트 스타일
6. 기업, 예술 공간에 눈뜨다
기업의 철학이 담긴 브랜드 뮤지엄 / 예술을 사랑한 기업의 아트 갤러리 / 사옥도 예술이 된다 / 예술과 스토어의 만남
7. 브랜드와 스토리 아트의 만남
브랜드 스토리의 진화 _ PPL에서 브랜드 무비까지 / 소녀들의 꿈, 바비 이야기 / 커피 한 잔에 담긴 라이프스타일 / 용기에 이야기를 담다

PART 3 비자트 신드롬, 기업 문화가 달라진다
8. 아트 경영, CEO가 먼저 나서라
공부하는 CEO가 되라 / CAO의 시대가 온다 / 아트를 사랑한 CEO들
9. 기업에도 아트 디렉터가 필요하다
예술가를 채용하라 / 창의적인 조직 문화를 만들어라 / 앞선 기업의 다양한 예술교육
10. CSR이 CAR로 바뀐다
사회공헌활동에서 예술공헌활동으로 / 예술의 순수성을 후원하라 / 예술공헌지수를 높여라 / 젊은 예술가 육성 프로젝트

PART 4 성공적인 비자트를 위한 전략
11. 아트, 생산자와 소비자를 연결하라
아티스트 오블리제 / 창직으로 아티스트의 개념을 바꿔라 / 누가 예술을 소비하는가 _ 아트슈머의 탄생 / 아트슈머를 공략하라
12. 비자트 기업을 육성하라
비자트의 성공 파트너, 아트 에이전시 / 예술 기업, 그 가능성에 주목하라 / 예술과 사업의 크로스오버
13. 아트의 미래를 읽다
비자트의 시대를 잉태한 팝아트 / 기술과 예술의 결합 _ 영화 '아바타', 스마트폰 / 미디어아트 _ 백남준에서 미디어 파사드 / aA디자인뮤지엄 김명한 대표를 만나다

PART 5 비자트의 미래, 아트 시티에서 배워라
14. 도시의 예술 지수를 높여라
예술 지수가 도시와 기업을 살린다 / 도시의 격을 높이다 _ 공공 예술의 힘
15. ‘디자인 서울’에서 발견한 아트 시티의 가능성
세계가 인정한 가보고 싶은 도시 / 창의시정의 산물, 디자인 서울 / ‘뜨는’ 예술 창작 공간들 / 서울시의 예술 교육 프로그램
16. 세계의 아트 시티를 가다
예술 도시의 바이블, 뉴욕 / 새롭게 부상하는 아트 파워, 베를린 / 요코하마 프로젝트 / 변화무쌍한 예술 도시, 상하이 / 유럽, 개성으로 승부하다