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책소개

스토리텔링, 우리사회의 지배코드가 되다
성공하고 싶은가? 그렇다면 스토리를 담아라.

‘이야기하기’를 뜻하는 스토리텔링이 언제부터인가 우리사회에서 너무도 중요한 단어로 자리 잡고 있다. 이 책은 스토리텔링이 사회 전반적으로 어떻게 침투하여 활용되고 있는지를 분석하고 있으며, 성공적인 스토리텔링을 만드는 방법은 무엇인지에 대해 알려준다. 이 책에서 저자는 단순한 활용만이 스토리텔링의 목적은 아니라고 강조한다. 진정성과 높은 이상, 아름다운 가치를 담은 스토리텔링만이 사람들의 공감과 성찰을 이끌어 내고, 더 나아가 참여하며 실천하는 고귀한 삶으로 인도할 수 있다는 것이다. 이 책은 전쟁이 아니라 평화를, 정치인이 아니라 정치 철학을, 외형이 아니라 내면을 스토리텔링하여 사람들의 몸과 마음을 움직이는 전략을 제시하고 있다.

목차

프롤로그 인간은 언제나 이야기꾼이다

Part 01 스토리텔링은 힘이 세다

:: 인간은 스토리텔링하는 동물이다
:: 스토리텔링의 힘
:: 마음을 움직이는 스토리텔링
:: 스토리텔링의 씨앗은 어디에서 찾아야 할까?

Part 02 감동과 감성이 묻어나는 스토리텔링을 만들어라

:: 추억과 정겨움을 심어 주는 공간 스토리텔링
:: 이야기가 익어가는 마을
:: 이야기에서 맛을 느끼는 음식 스토리텔링
:: 전통 의식을 스토리텔링하다

Part 03스토리텔링으로 브랜드를 알려라

:: 기업의 가치를 높이는 브랜드 스토리텔링
:: 리더의 스토리텔링
:: ‘나’를 스토리텔링하다
:: 셀레브리티 스토리텔링

Part 04 스토리텔링의 다양성과 유연성

:: 다양한 이념과 가치를 담는다
:: 유연하고 섬세한 스토리텔링
:: 창의성으로 가득한 스토리텔링
:: 변화를 꿈꾸는 미디어 스토리텔링

Part 05 성공하는 스토리텔링 전략

:: 훌륭한 스토리텔러가 되려면?
:: 스토리텔링의 메시지 전략
:: 스토리텔링의 구성 전략
:: 진실을 스토리텔링하라
:: 새로움으로 이야기를 입혀라
:: 변화를 앞서가라