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책소개

어느 광고인의 25년 보고서
“은밀하고 특별한 사인Sign에 주목하라”

“‘세상의 자잘한 소리에 귀 기울여라.’ 그것은 때론 가슴속 깊은 곳에서 나오는 소리일 때도 있고, 아무도 눈치체지 못한 몸짓일 때도 있고, 어떤 빛의 움직임일 때도, 새소리일 때도, 아이의 칭얼거림일 때도, 어머니의 퀭한 눈일 때도, 불 꺼진 창일 때도, 젖은 낙엽을 밟는 느낌일 때도 있습니다. 아무것도 아닌 것처럼 다가오는 특별한 사인들. 누군가에게는 서너 장의 그림으로 정리되는 하루가, 누군가에게는 수백 장의 그림으로도 표현됩니다. 사과나무에서 사과가 떨어지는 것을 본 사람이야 유사 이래 얼마나 많았습니까? 하지만 그것이 위대한 사인이었음을 알아차린 사람은 단 한 사람뿐이었습니다.”
광고인 이현종은 『心스틸러』서문에서 그의 상상력의 비밀을 이렇게 소개한다. 평범한 직장인에서 유명 크리에이티브 디렉터가 되기까지 그가 습득한 남다른 ‘생각’의 비결을 아낌없이 풀어냈다. 기발한 생각으로 상대의 마음을 얻어야 하는 당신에게 이 책을 권한다.

목차

프롤로그. 세 가지 힘

1장. 의미의지, 인간을 관통하는 핵심

2장. 감정을 다루는 기술

3장. 왜 아트를 범하는가

4장. 본질로 승부하라

5장. 자잘하게 봐야 보이는 것들

6장. 세상에 태어나 처음 본 것처럼

7장. 삐딱하게

8장. 루키즘은 시대의 종교다

9장. 운명의 힘

10장. 재미즘의 나라

마치며. 내가 만난 아주 사소하지만, 특별한 사인Sign들에 대한 보고서