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책소개

페이스북 광고로 마케팅의 새로운 판을 짜라

페이스북은 정교한 타게팅이 가능한 매력적인 광고상품을 가지고 있다. 사용자 프로필, 좋아요와 공유로 알 수 있는 관심사, 뉴스피드 곳곳에 남는 흔적과 모바일 기기로 파악한 사용자의 위치 등을 기반으로 하는 타게팅은 마법처럼 보인다. 그러나 단지 그 때문에 새롭게 뜨는 효과적인 광고플랫폼으로 보는 것은 페이스북을 과소 평가한 것이다. 페이스북이 제공하는 타게팅을 통해 온라인 마케팅에 새로운 돌파구를 마련할 기회를 잡을 수 있다. 이 책은 페이스북 광고의 다양한 타게팅 기법과 광고상품, 광고 콘텐츠 기획 및 운영 방법을 전략적 측면에서 설명하여 저비용·고효율 광고를 집행할 수 있도록 돕는다. 특히 광고대행사를 운영하며 고객을 상대한 경험을 살려 광고담당자들이 실무 현장에서 시행착오를 줄이고 빠르게 적응할 수 있도록 안내해준다. 동시에 다른 마케팅 채널이나 도구와 연계하는 방안을 제시하여 페이스북 광고가 온라인 마케팅의 퍼포먼스를 높이는 플랫폼으로 활용될 수 있음을 보여준다. 온라인 마케팅에 자신이 있다면 지금 당장 페이스북 광고를 하라. 더 강력한 마케팅이 가능할 것이다. 자신이 없다면 더욱더 빨리 페이스북 광고를 하라. 문제를 해결할 실마리를 찾게 될 것이다.

목차

프롤로그

1부 사용자가 아닌 광고주의 눈으로 접근하라
페이스북은 모바일 광고 회사다
기본 속성1 감정 공동체
기본 속성2 자기과시적 속성
이런 선입견과 오해는 버려라
알고리즘 연구보다 광고 연구가 더 중요하다
도달과 타게팅이 가능한 원리

2부 왜 페이스북과 인스타그램 타겟광고인가?
트렌드는 광고와 바이럴의 믹스
모바일 Only의 시대, 답은 페이스북과 인스타그램
라이프사이클을 공략하는 페이스북의 빅데이터
24시간이 프라임타임이다
거부감이 적은 네이티브 광고

3부 꼭 알아야 할 타겟광고 기초 지식
초보자가 알아야 할 필수 광고 용어
꼭 알아야 할 광고 플랫폼의 특성
이럴 때는 페이스북 광고가 검색 광고를 이긴다

4부 자기관련화와 및 개인화, 전환율 극대화의 열쇠
자기관련화는 엄지 손가락을 멈추게 한다
경쟁자의 허를 찌르는 역선택 전략
페이스북 마케팅은 규모 있는 개인화 마케팅
승리를 가로 막는 흔한 실수들

5부 페이스북 타게팅 A to Z
페이스북이 말하는 타게팅
맞춤타겟, 기존 고객으로 만드는 강력한 타게팅
유사타겟, 빅데이터로 가망고객을 추론하기
리타게팅, 모바일이라 더 강력하다
관심사 타게팅, 타게팅의 꽃
소득 수준 타게팅, 창의력으로 직접 만들어보자
최종 결정은 광고주의 몫이다

6부 페이스북 광고 워밍업
캠페인 목표 설정
광고 세트
광고페이지

7부 페이스북 광고 상품, 제대로 알고 하자
3단계의 광고 구조 이해하기
광고 목적에 따른 캠페인 분류
구글과의 경쟁의 수혜자, 동영상 광고
O2O와 게임 업종이면, 페이스북 앱 광고를 시작하라
페이스북 영토의 확장, 오디언스 네트워크
전단 광고와 전면전을 선포한 주변 지역 광고
페이스북의 새로운 야심작 캔버스 광고
쇼핑몰을 위한 맞춤 광고, 컬렉션 광고
브랜딩과 전환을 동시에, 슬라이드 광고
최고의 전환율, 잠재고객용 광고

8부 인스타그램 광고, 매력·허세·감성으로 마케팅하라
가장 핫한 채널, 인스타그램
지금 바로 인스타그램에 뛰어들어야 하는 이유
인스타그램 타겟광고 이것만은 기억하라
좋은 인스타그램 타겟광고란?
인스타그램 광고 상품 소개
효과적인 페이스북과 통합 마케팅 방법은?

9부 현업 광고대행사의 승리하는 실전 노하우
숙지해야 할 메커니즘들
특별한 노하우들
현실 적용 시에 맞이할 상황들
알아두면 좋은 기능들

10부 실전 적용,업종별 현황과 사례
B2B 적용 전략
B2C 적용 전략
산업군의 특성과 적용

부록 고효율을 위한 페이스북 타겟광고 운영 절차 25단계

에필로그