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책소개

『글로벌 마케팅』은 국제경영, 마케팅원론/관리론, 경영전략, 경영학원론과 중복되지 않으면서 이에 맞는 적합한 양과 깊이를 다루고 있다. 특히 4차 산업혁명 기술의 발전에 따라 간단한 상품 서비스의 거래 중개가 아닌 생산과 소비에 대한 정보를 바탕으로 가치를 창출하는 마케팅 4.0 시대로의 진입 중에 있는 글로벌 시장을 보다 심층적으로 분석하는 사례들이 충분히 포함되어 있다.

목차

제1부 서론
제1장 글로벌 마케팅의 이해

제2부 글로벌 마케팅 환경
제2장 글로벌 경제환경
제3장 글로벌 무역환경
제4장 사회문화적 환경
제5장 정치적·법적·규제적 환경

제3부 글로벌 시장 접근
제6장 글로벌 정보 시스템과 시장조사
제7장 시장 세분화, 목표시장 선정, 포지셔닝
제8장 수입, 수출, 조달
제9장 글로벌 시장진입전략 : 라이선스, 투자
및 전략적 제휴

제4부 글로벌 마케팅 믹스
제10장 글로벌 마케팅에서의 브랜드와 제품의 결정
제11장 가격결정
제12장 글로벌 마케팅 채널과 물류
제13장 글로벌 마케팅 의사결정 I : 광고 및 홍보
제14장 글로벌 마케팅 의사결정 II : 판매 촉진, 대인판매, 마케팅 커뮤니케이션의 특별한 유형
제15장 글로벌 마케팅과 디지털 혁명

제5부 21세기의 전략과 리더십
제16장 경쟁우위의 전략적 요소
제17장 리더십, 조직, 기업의 사회적 책임