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책소개

『브랜드 마케터들의 이야기』는 배달의민족, 스페이스오디티, 에어비앤비, 트레바리 이렇게 네 브랜드에서 일하는 마케터들이 모여 쓴 책이다. 2018년 6월 26일 기준, 일하는 사람들의 콘텐츠 플랫폼 PUBLY에서 펀딩 기간 중 전체 콘텐츠 중 가장 높은 예약 구매자 수를 기록했다. PUBLY 독자들이 이 디지털 콘텐츠에 손을 모아 탭하고, 저자들의 이야기에 귀를 기울인 까닭은 무엇일까?

더 나은 브랜드, 더 나은 삶을 위해 고군분투하는 마케터들의 이야기를 다양한 방식으로 엮고, 퍼뜨리길 원했다. 삶의 방식을 선택할 때 브랜드는 수단이자 취향이자 철학이 된다. 좋아하는 브랜드를 제대로 알고 싶은 독자, 일과 삶의 균형을 고민하는 독자, 더 나은 삶의 방식을 기다리는 독자에게 이 책을 추천한다. 즐겁게 일하는 나와 행복하게 노는 나, 일과 삶을 더욱 끈덕지게 즐기고 싶은 2030 영 프로페셔널에게 『브랜드 마케터들의 이야기』를 권한다.

이 책은 마케팅과 브랜딩에 대한 세세한 방법론과 하드 스킬을 알려주는 책이 아니다. 우리가 무언가를 진심으로 뜨겁게 좋아하는 태도와 그 태도가 각자의 일에 어떻게 영향을 미치는지에 대해 적었다.

목차

브랜드 마케터들의 이야기

INTRO 좋은 점을 찾아 큰 소리로 말하는 사람들
- 저자를 찾아서
- 영 프로페셔널의 이야기가 많아져야 한다
- 브랜드 속 마케팅 실무자들
- 우리가 모인 이유

PART 01 이승희는 감동받고 기록하고 공유하는 마케터다
- 센스가 없다면 벤츠를 꿈꾸지 마라
- 블로그로 배운 마케팅
- 마케터가 놓쳐서는 안 될 세 가지
- 배달의민족에서 배운다

PART 02 정혜윤의 마케팅 관점으로 보는 세상
- 어느 고등학생의 진로 고민
- 경영대 밖에서 배운 마케팅
- 나의 마케팅 여정기 - 광고, 홍보, 글로벌, 스타트업
- 마케팅 관점으로 보는 세상 - 흘깃 보지 않고 눈여겨보기

PART 03 손하빈을 춤추게 하는 마케팅
- 공감을 잘하는 사람에게 잘 맞는 직업, 마케터
- 돌고 돌아 찾은 매력적인 브랜드, 에어비앤비
- 에어비앤비 마케터에 도전하기
- 좋아하는 브랜드예요

PART 04 이육헌이 일당백 마케터가 되기까지
- 어쩌다 마케팅
- 첫 번째 경험: 영화 추천 앱 서비스
- 두 번째 전개: 글로벌 대기업
- 세 번째 지금: 독서 모임 기반 커뮤니티 서비스
- 작은 회사의 마케터로 살아남기

PART 05 배달의민족: 좋은 음식을 먹고 싶은 곳에서
- 배민, 문화를 바꾸다
- 좋은 음식을 먹고 싶은 곳에서, 배민 2.0
- 음식으로 자신을 표현하는 사람들
- 배민에 열광하는 사람들
- 배민 마케터로 산다는 것은

PART 06 스페이스오디티: 음악으로 세상을 이롭게
- 자발적 백수가 스페이스오디티 요원이 되기까지
- 브랜드 스토리 - 세상의 모든 스페이스오디티를 위하여!
- 음악을 캔버스 삼아 일하는 회사
- 스페이스오디티 브랜드 마케터의 덕업일치

PART 07 에어비앤비: 여행은 살아보는 거야
- 일 년에 몇 번이나 여행을 가나요?
- 새로운 여행 플랫폼: 집으로 떠나는 여행을 제안하다
- 사진 한 장으로 푹 빠져든 에어비앤비 그리고 입사
- 에어비앤비와 잘 맞는 타깃 찾기
- 여행은 살아보는 거야’ 브랜드 캠페인

PART 08 트레바리: 세상을 더 지적으로, 사람들을 더 친하게
- 생각하는 대로 살지 않으면, 사는 대로 생각하게 된다
- 트레바리, 독서 모임 기반 커뮤니티 서비스
- 스타트업에도 브랜딩이 필요한 이유
- 트레바리는 어떤 브랜드가 되려 하는가
- 나는 왜 트레바리 마케터로 일하는가

PART 09 배민다움 유지하며 브랜딩하기
- 꽃피는 봄이 오면, 배민신춘문예
- 제4회 배민신춘문예, 어떻게 기획했나
- 진행, 고비, 해결, 반성
- 버티는 것이 이기는 것

PART 10 음악을 위한 브랜딩, 브랜딩을 위한 음악
- 1인 마케터의 세 가지 고민
- 이제 막 이륙한 브랜드 스페이스오디티 알리기
- 음악을 위한 브랜딩, 브랜딩을 위한 음악 - 오디티 토크와 오디티 스테이션
- 일의 효율을 높여주는 시간 관리법

PART 11 살아보는 여행을 브랜딩하기
- 에어비앤비, 우리 브랜드는 현재 어떠한가?
- 캐즘을 뛰어넘는 아이디어 기획하기
- 캐즘을 뛰어넘다: 새로운 타깃 공략하기
- 아이디어의 완성도를 높이는 피드백 주고받기
- 브랜드 마케터는 브랜드 키퍼다

PART 12 더 많은 사람이 읽고, 쓰고, 대화하고, 친해지는 세상을 위해
- 스타트업 마케터의 외로운 분투기
- 사람들은 무엇을 함께 읽고 나누고 싶을까
- 더 많은 사람이 트레바리를 좋아하게
- 지적 대화를 위한 (넓고 얕은) 마케팅

PART 13 이승희와 정혜윤의 영감 얻기
- 마케터의 딴짓은 도움이 된다
- 생각의 단초를 기록으로 붙잡는 법
- 공유, 저장, 큐레이션
- 대화와 기록
- 영감은 세상을 바라보는 시선에서부터
- 다양성, 쓰기, 나누기
- 때론 쉼표가 필요합니다

PART 14 손하빈과 이육헌의 영감 얻기
- 잘 읽고 꾸준히 생각하기
- 행동경제학, 행동을 바꾸는 마케팅
- 전략과 기획
- 소설, 스토리텔링의 결정체
- 잡식의 방법
- 둘러보기, 구경하기, 공부하기
- 월간지에서 영감 얻기
- 수다 떨며 자극 주고받기
- 마케터, 영감의 사칙연산

PART 15 이승희와 정혜윤의 취향 찾기
- 마케터에게 취향이란?
- 취향 찾기
- 평범한 순간이 반가운 순간으로 바뀔 때

PART 16 손하빈과 이육헌의 취향 찾기
- 자연스러움에 대한 철학
- 깊은 고민 끝에서 나온 디자인
- 무작정 경험해보세요

PART 17 못다 한 이야기
- 비전공자 마케터가 회사를 선택하는 기준
- 자잘한 일, 디테일의 중요성
- 그 회사, 얼마큼 자유롭나요?
- 마케팅, 그 막막한 시작
- 정답은 없습니다