자료검색

책소개

중국 현지 시장 공략을 위한 가장 중요한 열쇠
왕홍 라이브커머스
대한민국 1세대 왕홍의 실전서

중국 현지에서 직접 활동하며 경험한 왕홍 라이브커머스 노하우와 직접 왕홍이 되기까지 필요한 준비과정을 담은 [왕홍의 교과서] 중국 마케팅을 위해 절대 빼놓을 수 없는 ‘왕홍’에 대한 모든 이야기를 대한민국 1세대 왕홍 언니 이혜란 작가가 친절하게 소개합니다. 마케터로서 중국 현지 시장 공략을 고민하는 이들에게 필요한 필살 판매 전략과 체계적으로 브랜드와 제품을 타겟층에게 알리고 접근하는 플랫폼 전략, 그리고 직접 1인 크리에이터가 되어 왕홍으로 활동하기 위해 필요한 단계별 준비과정 까지. 왕홍의, 왕홍에 의한, 왕홍을 위한 중국 비즈니스 마케팅의 비밀을 한 권에 담았습니다.

목차

1. 나만 아는 왕홍 이야기
1) 돈 벌 수 있는 유일한 선택지 '왕홍'
2) 무식하게 시작한 새로운 직업 '왕홍'
3) 왕홍이 되는 지름길, 라이브 방송
4) '왕홍'에서 '왕홍 언니'로

2. 마케터라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) 새로운 유통 트렌드: 라이브커머스
2) 새로운 유통 트렌드: 왕홍
3) 중국 왕홍 경제의 규모와 왕홍 산업 생태계
4) 상위권 왕홍만의 판매 전략

3. 브랜드라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) 중국 라이브커머스 플랫폼 타오바오 이해하기
2) 혼자 팔기 어려우면 왕홍을 찾자
3) 디지털 마케팅이 접목된 왕홍 라이브커머스
4) 14억 인구를 겨냥한 구체적인 왕홍 마케팅 전략 1: 단일 플레이 vs 순환 플레이
5) 14억 인구를 겨냥한 구체적인 왕홍 마케팅 전략 2: 왕홍 라이브커머스

4. 크리에이터라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) Mind map: 나는 왜 왕홍이 되고 싶을까?
2) Basic education: 예비 왕홍이 갖춰야 할 덕목
3) Live commerce: 중국은 라이브로 통한다
4) Follower: 진짜 팬 확보하는 노하우 ‘소통'
5) Strategy: 중국 소비자 심리를 꿰뚫는 큐시트 작성을 위한 ‘전략’
6) Money: 왕홍이 돈 버는 법
7) Anding story: 끝나지 않은 왕홍 이야기

5. 앞으로 이어질 왕홍 이야기
1) 왕홍의 가치, 계속 상승할 것인가?
2) 글로벌 국가들이 바라보는 중국 왕홍 경제
3) 왕홍 경제와 왕홍 마케팅의 문제점
4) 왕홍 시각으로 본 국내 라이브커머스 시장
5) 왕홍이 되기 위한 앞으로의 도전
6) MCN 회사의 향후 비즈니스 모델

부록
라이브 커머스 방송용 필수 중국어
왕홍 마인드맵 기획표

감사의 말