자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9788998075453 03320 : \13000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - jpn

DDC  

325.5-23

청구기호  

658.8 ㅁ166ㅁ

저자명  

증전명자

서명/저자  

무인양품 보이지 않는 마케팅 = MUJI / 마스다 아키코 지음 ; 노경아 옮김

발행사항  

서울 : 라이팅하우스, 2017

형태사항  

254 p. : 삽화 ; 19 cm

주기사항  

원저자명: 増田明子

주기사항  

일본어 원작을 한국어로 번역

주제명-단체  

무인양품

키워드  

마케팅 브랜드마케팅 마케팅전략 일본브랜드

기타저자  

노경아

기타저자  

마스다 아키코

기타서명  

MUJI식 : 세계데애사레루마케팅

Control Number  

bwcl:105428

책소개  

세계에서 사랑받는 무인양품의 힘은 어디에서 오는가?

‘NO 브랜드, NO 디자인, NO 마케팅’ 단순함 뒤에 숨은 고도의 마케팅, 무인양품의 3無 성공 전략. 마케팅이 필요 없는 브랜드 무인양품의 8가지 비밀을 담았다. 무인양품을 마케팅적 관점에서 분석한 최초의 책 『무인양품, 보이지 않는 마케팅(라이팅하우스)』이 출간되었다. 무인양품에서 10년간 상품 개발자로 일했던 저자 마스다 아키코 교수는 기존의 마케팅 이론을 무력화시키는 문제적 브랜드 ‘무인양품’을 필생의 연구 주제로 삼았다. 학계로 자리를 옮긴 후에도 저자는 마케팅론을 전공하면서 무인양품이 세계에서 사랑받는 이유는 무엇인지, 마케팅이 필요 없는 브랜드의 위치를 어떻게 차지할 수 있었는지를 깊이 연구했다. 오랜 세월에 걸친 다각도의 연구와 가나이 마사아키 회장과 후카사와 나오토 디자인 자문위원과의 생생한 인터뷰를 통해, 마침내 비밀을 감싼 베일이 하나둘씩 벗겨지게 되었다. 무인양품의 안과 밖, 이론과 현장을 종횡무진 연결하는 『무인양품, 보이지 않는 마케팅』은 이렇게 탄생했다.