자료유형  

 전자책

DDC  

658.827-22

청구기호  

658.827

단체저자  

브랜드메이저

서명/저자  

최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - [전자책] / 브랜드메이저 지음

발행사항  

서울 : 원앤원북스(서울, 2007( 교보문고))

형태사항  

5,927K : 천연색

초록/해제  

요약『최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다』는 1994년 설립된 이래 수많은 브랜딩 프로젝트를 수행하며 성장해 온 전문 브랜딩 회사 '브랜드메이저'가 수행한 성공 브랜드들에 관한 스토리를 추적하였다. 각 브랜드의 핵심 메시지를 규정한 후 브랜드 네임을 개발하고, 브랜드 런칭 이후 소비자와 커뮤니케이션하는 과정 등을 이야기하였다. 본문은 에버랜드 리조트, 우림건설의 필유, 현대해상의 하이라이프, 작지만 강한 중소기업 하츠, LG전자의 XD 엔진, GS 건설의 자이, 웅진코웨이의 룰루, 삼양사의 큐원, 금호생명의 스탠바이, 쿠쿠홈시스의 쿠쿠 등 15개의 브랜드 탄생 스토리와 전략을 자세히 소개하면서 브랜드 정체성을 형성하기 위한 전반적인 활동을 스토리화하여 전달하였다. 무엇보다 일관성이 있으면서 다양한 컨셉을 가진 브랜드의 전개와 확장 및 관리 전략을 통해 소비자들의 마음속에 브랜드가 강하게 각인되는 과정을 상세히 정리하였다. 이를 통해 브랜드 전 과정에 대한 통찰력의 정수를 확인할 수 있으며, 어떻게 브랜드를 도입하고 효율적으로 구성하고 관리할 것인지를 터득할 수 있을 것이다.

키워드  

브랜드 드라마 BRAMA 브라마

기타형태저록  

브랜드메이저. 최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 9788960600324

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Brand major

가격  

\6400

Control Number  

bwcl:107668