배화여자대학교 도서관

(글로벌 브랜드) 두바이 - [전자책]

초록/해제: 요약광고평론가이자 한국콘텐츠학회 부회장인 저자가 두바이에 체류하면서 마케터의 눈으로 바라본 두바이의 실상을 기록한 책.『글로벌 브랜드 두바이』는 두바이의 경제 기적에 관해 면밀히 분석한 책으로, 두바이의 경제 기적이 어디에서 비롯되었는지, 어떻게 기적이 가능할 수 있었는지, 과연 앞으로 어느 정도까지 발전할 수 있을 것인지를 살펴본다. 먼저 두바이의 지금을 있게 한 다양한 콘텐츠 아이디어들을 둘러본 다음, 두바이의 각종 브랜드 아이템과 창조적 경영의 분위기, 유용한 정책들을 살펴본다. 그리고 수익성 세계 1위인 에미레이트 항공과 두바이의 경쟁력을 지탱하는 에미레이트 그룹, 또 두바이의 건설 및 금융산업 등을 통해 두바이 비즈니스의 실체와 경쟁력, 앞으로의 미래 등을 분석해본다. 각종 시장조사와 연구를 바탕으로 한 이 책은 국가로서 두바이가 가진 브랜드 벨류가 바로 두바이 경제발전을 이룰 수 있게 한 힘의 원천이라고 말하며, 두바이가 천문학적인 규모의 오일머니를 끌어 모은 것처럼 우리도 기술력과 경쟁력으로 오일머니를 환류하자는 제안도 덧붙인다.

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