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 전자책

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.8/342-22

청구기호  

658.8/342

저자명  

실버스타인, 마이클 J.

서명/저자  

소비자의 반란 - [전자책] / 마이클 J. 실버스타인 ; 존 부트먼 [공]지음 ; 보스턴컨설팅그룹 옮김

발행사항  

서울 : 세종서적(서울, 2006( 교보문고))

형태사항  

2,458K : 천연색

총서명  

세종마케팅총서 ; 14

원저자/원서명  

Silverstein, Michael J. /

원저자/원서명  

Butman, John /

원저자/원서명  

Treasure hunt : inside the mind of the new global consumer.

초록/해제  

요약중가 시장 소비자들이 그들에게 큰 의미를 지닌 프리미엄 제품을 사기 위해 불균형적으로 지출을 하는 양상을 살펴보았던『트레이딩 업』의 후속작. 이전보다 더 많은 교육을 받고 더 많은 지식을 갖게 된 중산층 소비자들은 보다 값싼 물건을 사기 위해 트레이딩 다운을 하고, 프리미엄 제품에는 트레이딩 업을 한다. 이 책은 이것을 '보물찾기'로 표현하면서 이런 양극화 현상을 기업에서 주목해야 한다고 조언한다. 양분화된 시장에 적합한 전략을 짜기 위해 중가시장 소비자에 대한 올바른 이해를 제공한 다음, 기업들이 이 보물찾기 현상을 어떻게 이용하여 수익을 올릴 수 있는지, 또는 이 현상 때문에 어떻게 뒤처지게 되는지를 보여주며 경각심을 일으킨다. 저자는 모든 이야기를 풀어감에 있어 이베이, LG, 맥도날드 등 다양한 기업들의 이야기와 여러 중산층 소비자들의 사례를 덧붙였다. 더불어 충실한 데이터를 바탕으로 소비자와 기업의 이야기를 짝지어 소개함으로써 실행 가능한 비즈니스 아이디어를 얻을 수 있도록 하였다. [양장본]

키워드  

소비자 반란 마케팅

기타저자  

부트먼, 존

기타저자  

보스턴컨설팅그룹

기타형태저록  

실버스타인, 마이클 J. 소비자의 반란 8984072273

전자적 위치 및 접속  

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가격  

\7500

Control Number  

bwcl:107741