자료유형  

 전자책

DDC  

658.82303.4-21

청구기호  

658.82

저자명  

정재윤 , 1967-

서명/저자  

나이키의 상대는 닌텐도다 - [전자책] : 미래 시장을 읽는 8가지 트렌드 / 정재윤 지음

발행사항  

서울 : 마젤란(서울, 2006( 교보문고))

형태사항  

2,491K : 천연색

초록/해제  

요약나이키의 경쟁상대는 리복, 퓨마, 아디다스가 아닌 청소년 게임 '닌텐도'이다! 대량소비가 가능했던 과거에는 경쟁사와 비슷한 상품으로도 살아남을 수 있었다. 하지만 이제 소비자들은 남들이 다 가지고 있는 상품 말고 무언가 것을 원한다. 그렇다고 무턱대고 새로운 상품만을 만들 수도 없는 노릇이다. 저자는 앞에서는 현실과 싸우면서 뒤로는 다가오는 미래를 준비하는 야누스적인 시각을 가지라고 조언한다. 그리고『나이키의 상대는 닌텐도다』에 앞으로 마케팅 분야에서 주목해야 할 떠오르는 개념 8가지, 즉 '시간점유율, 엔터테인먼트, 입소문, UCC(사용자제작콘텐츠), 스토리텔링, 에고노미(자기중심경제), 에반젤리스트(브랜드전도사), 컨텍스트'를 소개하며 미래 시장의 마케팅 전략에 대한 고민을 해결해준다. '스포츠용품 업체인 나이키의 경쟁상대는 닌텐도 게임이다, 대장금의 성공이 음식이 나와서가 아니라 이야기가 담긴 음식이 존재했기 때문이다, 재미있다의 반대말은 재미없다가 아니라 "안 팔린다"이다' 등 다양한 사례와 발상들이 가득하다. 이 책을 읽고 새로운 마케팅 시각을 가진다면 미래 소비자의 주머니를 쉽게 열 수 있을 것이다.

키워드  

나이키 닌텐도 미래시장 트렌드

기타형태저록  

정재윤. 나이키의 상대는 닌텐도다 8991059155

전자적 위치 및 접속  

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가격  

\4800

Control Number  

bwcl:107796