자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9791162541029 03320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - ger

DDC  

658.8342-23

청구기호  

658.8342 H376bㄱ

저자명  

호이젤, 한스-게오르크

서명/저자  

뇌, 욕망의 비밀을 풀다 : 인간의 소비심리를 지배하는 뇌과학의 비밀 / 한스-게오르크 호이젤 지음 ; 강영옥 ; 김신종 ; 한윤진 [공] 옮김

원서명  

[원표제]Brain View : Warum Kunden kaufen

발행사항  

서울 : 비즈니스북스, 2019

형태사항  

419 p. : 삽화, 도표 ; 23 cm

주기사항  

원저자: Hans-Georg Hausel

서지주기  

참고문헌: p. 410-[420]

주기사항  

독일어 원작을 한국어로 번역

일반주제명  

소비 심리

일반주제명  

마케팅

일반주제명  

뇌과학

기타저자  

강영옥

기타저자  

김신종

기타저자  

한윤진

기타저자  

Häusel, Hans-Georg

가격  

\18000

Control Number  

bwcl:113376

책소개  

인간의 뇌 속에 숨겨진 구매욕망에 답이 있다!

많은 기업이 빅데이터를 활용해 마케팅을 하고 있지만, 인간의 뇌 속에 숨겨진 구매동기와 소비욕망의 본질을 파악하지 못한다면 제아무리 뛰어난 제품이라도 시장에서 성공하기 어렵다. 신경마케팅 분야의 최고 권위자이자 세계적인 기업들의 마케팅 및 브랜딩 자문을 맡고 있는 한스-게오르크 호이젤 박사는 『뇌, 욕망의 비밀을 풀다』에서 인간의 뇌 속을 들여다보는 새로운 방법을 이용해 매출을 획기적으로 개선할 수 있는 효과적인 방법을 제시한다.

저자는 이 책에서 15년간의 뇌 연구와 시장조사를 통해 자신이 개발한 동기모형 도구인 ‘림빅R 맵’(LimbicR Map)을 따라가며 소비자의 성격을 분석하고 그들이 지닌 감정의 무게중심에 따라 7가지 유형(전통주의자, 조화론자, 개방주의자, 쾌락주의자, 모험가, 실행가, 규율숭배자)으로 나눠 살펴본다. 소비자의 감정과 동기를 이해하는 신경마케팅 모델인 림빅R 맵은 ‘무의식이 인간의 경제활동을 어떻게 조종할까?’라는 의문에 대한 명쾌한 해답을 제시하는데, 이를 바탕으로 찾아낸 마케팅 및 매출 상승 전략에 관한 실용적 팁을 제공한다.