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컨테이저스 : 전략적 입소문
컨테이저스  : 전략적 입소문 / 조나 버거 지음  ; 정윤미 옮김.
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컨테이저스 : 전략적 입소문
자료유형  
 동서단행본
ISBN  
9788954622431 03320 : \16000
언어부호  
본문언어 - kor, 원저작언어 - eng
청구기호  
658.8342 B496cㅈ
저자명  
버거, 조나
서명/저자  
컨테이저스 : 전략적 입소문 / 조나 버거 지음 ; 정윤미 옮김.
원서명  
[기타표제]와튼스쿨 마케팅학 최고 권위자가 전하는 소셜 마케팅 전략
원서명  
[원표제]Contagious : why things catch on
발행사항  
파주 : 문학동네, 2013.
형태사항  
367 p. : 삽화, 도표 ; 22 cm.
주기사항  
색인: p. 361-367
서지주기  
참고문헌: p. 343-360
일반주제명  
New products
일반주제명  
Consumer behavior
키워드  
컨테이저스 소셜마케팅 소비자행동
기타저자  
정윤미
기타저자  
Berger, Jonah
가격  
\16,000
Control Number  
bwcl:114386
책소개  
입소문 마케팅, 이제 우연이 아닌 전략이다!

『컨테이저스 전략적 입소문』은 펜실베이니아 대학 와튼스쿨 마케팅학 교수 조나 버거가 예측 불가능하다고 여겨지는 유행의 실제 사례들을 바탕으로, 마케팅의 성공과 실패 원인을 분석하고 소셜 미디어의 등장 속에서 진화하는 ‘바이럴 마케팅(입소문 전략)’에 대해 설명한 책이다. 소셜 화폐(Social Currency)의 법칙, 계기(Triggers)의 법칙, 감성(Emotion)의 법칙, 대중성(Public)의 법칙, 실용적 가치(Practical Value)의 법칙, 이야기성(Stories)의 법칙 등 그가 제시하는 6가지 바이럴 마케팅 원칙을 통해 최소 비용으로 최대의 효과를 얻는 바이럴 마케팅을 살펴본다.
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