Material Type  

 동서단행본

 

0013290637

Date and Time of Latest Transaction  

20170321175223

ISBN  

9788954622431 03320 : \16000

Language Code  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

KDC  

325.555-5

Callnumber  

658.8342 B496cㅈ

Author  

버거, 조나

Title/Author  

컨테이저스 : 전략적 입소문 / 조나 버거 지음 ; 정윤미 옮김.

Original Title  

[기타표제]와튼스쿨 마케팅학 최고 권위자가 전하는 소셜 마케팅 전략

Original Title  

[원표제]Contagious : why things catch on

Publish Info  

파주 : 문학동네, 2013.

Material Info  

367 p. : 삽화, 도표 ; 22 cm.

General Note  

색인: p. 361-367

서지주기  

참고문헌: p. 343-360

Subject Added Entry-Topical Term  

New products

Subject Added Entry-Topical Term  

Consumer behavior

Index Term-Uncontrolled  

컨테이저스 소셜마케팅 소비자행동

Added Entry-Personal Name  

정윤미

기타저자  

Berger, Jonah

Price Info  

\16,000

Control Number  

bwcl:114386

책소개  

입소문 마케팅, 이제 우연이 아닌 전략이다!

『컨테이저스 전략적 입소문』은 펜실베이니아 대학 와튼스쿨 마케팅학 교수 조나 버거가 예측 불가능하다고 여겨지는 유행의 실제 사례들을 바탕으로, 마케팅의 성공과 실패 원인을 분석하고 소셜 미디어의 등장 속에서 진화하는 ‘바이럴 마케팅(입소문 전략)’에 대해 설명한 책이다. 소셜 화폐(Social Currency)의 법칙, 계기(Triggers)의 법칙, 감성(Emotion)의 법칙, 대중성(Public)의 법칙, 실용적 가치(Practical Value)의 법칙, 이야기성(Stories)의 법칙 등 그가 제시하는 6가지 바이럴 마케팅 원칙을 통해 최소 비용으로 최대의 효과를 얻는 바이럴 마케팅을 살펴본다.