자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9788960499997 03320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.8342-23

청구기호  

658.8342 P175wㅎ

저자명  

파머, 멜리나

서명/저자  

소비자의 마음 : 소비자 선택심리의 경제학 / 멜리나 파머 지음 ; 한진영 옮김

원서명  

[원표제]What your customer wants and can't tell you : : [unlocking consumer brains with the science of behavioral economics]

발행사항  

서울 : 사람in, 2023

형태사항  

351 p. : 삽도 ; 22 cm

서지주기  

주: p. 330-342

일반주제명  

소비심리

기타저자  

한진영

기타저자  

Palmer, Melina

가격  

\18000

Control Number  

bwcl:120904

책소개  

소비자의 마음을 유쾌하게 파고드는 법!

★ 행동경제학으로 읽는 마케팅 성공 법칙
★ 넛지부터 군중심리까지 인간의 심리와 세상을 꿰뚫다
★ 모든 마케터와 경영인이 알아야 할 행동경제학 바이블

선택의 99%는 잠재의식에서 비롯된다
소비자의 마음을 읽는 행동경제학의 비밀!

소비자의 진짜 속마음이 궁금하다면 그들의 선택에 영향을 미치는 무의식적 요소를 알아야 한다. 《소비자의 마음》은 행동과학의 중요성을 전하는 의미 있고 소중한 책이다. 학자처럼 설명하지 않고 바쁜 마케터와 임원이 납득하고 체화할 수 있게 행동과학을 이야기한다. 설교가 아니라 대화하듯 말하고 전문용어도 거의 쓰지 않는다. 뿐만 아니라 독자가 책의 내용을 여러 상황에 적용할 수 있도록 안내한다. 처음부터 끝까지 읽지 않고 특정 부분만 살펴봐도 유익한 아이디어를 얻을 수 있다.