자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9791164845965 03320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.8-23

청구기호  

658.8 K87eㅂ

서명/저자  

(필립 코틀러) 마케팅의 미래 / 필립 코틀러 [외]지음 ; 방영호 옮김

원서명  

[기타표제]기업가정신이 담긴 마케팅이 온다

원서명  

[원표제]Entrepreneurial marketing : : beyond professionalism to creativity, leadership, and sustainability

발행사항  

서울 : 매일경제신문사, 2023

형태사항  

429 p. : 삽도 ; 22 cm

주기사항  

공지은이: 허마원 카타자야, 후이 덴 후안, 제키 머스리

주기사항  

부록 수록

서지주기  

주석 수록

기타저자  

코틀러, 필립

기타저자  

카타자야, 허마원

기타저자  

후이 덴 후안

기타저자  

머스리, 제키

기타저자  

방영호

기타저자  

Kotler, Philip

기타저자  

Kartajaya, Hermawan

기타저자  

Hooi, Den Huan

기타저자  

Mussry, Jacky

가격  

\22000

Control Number  

bwcl:121487

책소개  

급변하는 비즈니스 환경, 마케팅도 새롭게 정립되어야 한다
마케팅 구루 필립 코틀러의 미래 마케팅 전략과 전망
“전문가형 마케팅을 넘어 기업가형 마케팅으로”

★★★박철 한국마케팅학회 회장 추천★★★
★★★이해선 한국마케팅협회 회장 추천★★★
★★★윤여선 KAIST 경영대학장 추천★★★

전문화된 마케팅이 유행하던 시대가 막을 내리고 창의성과 기업가정신이 요구되는 시대다. 팬데믹은 비즈니스 환경을 뿌리째 뒤흔들었으며 브랜드와 고객의 상호작용 방식을 완전히 뒤바꿔놓았다. 이 책은 옴니하우스 모델과 최신 마케팅 관리방법으로 조직 내 다양한 이분법적 구조를 통합하고 이해관계자들과 원활히 소통하는 법을 알려준다. 마케팅의 진리를 다시 정립해야 하는 마케팅 전문가, 경영자, 창업가, 관리자들에게 충실한 마케팅 교본이 될 것이다. 10년 후에도 기업의 생존과 번영을 보장할 새로운 마케팅 전략을 만나보자.