자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9788991204324 13320

언어부호  

본문언어 - kor

DDC  

658.827-22

청구기호  

658.827 K29sㅇ

저자명  

켈러, 케빈 레인

서명/저자  

브랜드 매니지먼트 / 케빈 레인 켈러 지음 ; 이상민 ; 김준석 ; 최윤희 공역

발행사항  

서울 : 비즈니스북스, 2007

형태사항  

831p : 삽도 ; 26cm

서지주기  

참고문헌 : p. 765-808

원저자/원서명  

Keller, Kevin Lane /

원저자/원서명  

Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity. 2nd ed.

키워드  

브랜드

기타저자  

이상민

기타저자  

김준석

기타저자  

최윤희

가격  

\40000

Control Number  

bwcl:63720

책소개  

브랜드가 왜 중요하고, 브랜드가 소비자들에게 어떻게 이해되고 있으며, 기업이 브랜드를 효과적으로 관리하기 위해서 무엇을 해야 하는지 등 브랜드 전략 수립에 대한 전반적인 내용을 생동감 넘치는 구체적인 사례와 함께 다룬 전략적 브랜드 관리의 교과서이다.



이 책의 중요한 목적은 브랜드, 브랜드 에쿼티, 전략적 브랜드 관리의 관점에 대한 이해와 브랜드에 대한 최근 시각을 전하고, 브랜드 매니저들에게 해당 브랜드 전략의 장기적 수익을 증대시킬 수 있는 관점과 전략을 제공하는 데 있다. 브랜드 매니저들이 매일 하는 의사결정에서부터 장기적인 브랜드 관련 의사결정에까지 도움을 줄 수 있도록 많은 실무적인 관점을 통하여 브랜드에 대한 이론적 기초를 알기 쉽게 설명하고 있다.