자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9788930082211 94300

ISBN  

9788930080019 (세트)

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.8342-22

청구기호  

658.8342 M817cㄱ

저자명  

무이, 마리케 드

서명/저자  

소비자행동과 문화 / 마리케 드 무이 지음 ; 김유경 ; 이상훈 ; 김병희 [공]옮김

발행사항  

파주 : 나남, 2008

형태사항  

541p ; 23cm

총서명  

나남신서 ; 1221

주기사항  

찾아보기(p. 533-540) 수록.

원저자/원서명  

Marieke K. de Mooij /

원저자/원서명  

Consumer behavior and culture : consequences for global marketing and advertising.

일반주제명  

Consumer behavior

일반주제명  

Consumers Psychology

일반주제명  

Marketing

기타저자  

김유경

기타저자  

이상훈

기타저자  

김병희

가격  

기증\25000

Control Number  

bwcl:72571

책소개  

세계의 소비자들은 동일하지 않으며 국가간에 소비자행동의 차이가 커지고 있다. 이는 소비자행동의 제 측면이 문화에 근거하고, 환경적 요인만이 아닌 모든 인간 행동이 통합되기 때문인데, 이러한 통합이 글로벌 마케팅과 광고에 미치는 영향을 규정하고 이해할 필요성이 커지고 있다. 이 책은 문화에 소비자행동을 통합시키기 위해 실증적 모형을 제시한 첫 번째 책이다.

이 책은 글로벌 마케팅의 신화를 검토하고 문화의 개념과 문화의 모형을 도출한다. 또한 소비자행동에서의 수렴과 확산의 실증적 증거를 제시하고, 소비자행동?..