Material Type  

 동서단행본

 

EWHA00080742

Date and Time of Latest Transaction  

20120906180858

ISBN  

9788930314855 94320

ISBN  

9788930315005(세트) 94320

Language Code  

본문언어 - kor

DDC  

658.8-22

Callnumber  

658.8 ㅇ991ㅇ

Author  

임승희

Title/Author  

우리나라의 공익 연계 마케팅에 관한 연구 / 임승희 지음

Publish Info  

파주 : 집문당, 2011

Material Info  

178p : 챠트 ; 24cm

Added Entry-Title  

아산재단 연구총서 ; 297

서지주기  

참고문헌 : p. 173-178

Index Term-Uncontrolled  

공익연계 마케팅

Price Info  

기증\9500

Control Number  

bwcl:80742

책소개  

우리나라 소비자를 대상으로 공익 연계 마케팅 활동에 대한 인식을 파악, 분석하고 소비자의 성별, 소득, 교육 수준과 공익 연계 마케팅에 대한 소비자 반응 간의 관련성, 그리고 이러한 소비자 특성에 따른 반응의 차이를 규명하였다. 또한 소비자의 인구 통계적, 사회적 및 심리적 특성과 같은 개인적 특성이 공익 연계 마케팅 반응에 미치는 영향을 규명하고, 나아가 공익 연계 마케팅에 대한 소비자의 반응 특성에 따라 집단을 세분화하여 각 세분 집단별 특성을 파악하였다.