자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9788954621779 03320

언어부호  

본문언어 - kor

DDC  

658.830952-22

청구기호  

658.830952 ㄱ555ㅌ

저자명  

김난도

서명/저자  

트렌드 차이나 = Trend China : 중국 소비DNA와 소비트렌드 집중 해부 / 김난도 ; 전미영 ; 김서영 [공]지음

발행사항  

파주 : 오우아, 2013

형태사항  

386p : 삽도 ; 23cm

주기사항  

아모레퍼시픽과 CJ제일제당 등의 기업으로부터 최근 중국의 소비트렌드 변화흐름을 분석해달라는 의뢰를 받고, 3년간 진행한 프로젝트를 정리한 결과물임

키워드  

트렌드 차이나 중국시장 중국소비자 소비시장 소비트렌드 소비자

기타저자  

전미영

기타저자  

김서영

기타저자  

서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터

가격  

\16000

Control Number  

bwcl:85011

책소개  

세계 최대의 시장을 이끄는 중국 소비자를 잡아라!

김난도 교수와 서울대 소비트렌드분석센터가 중국 소비시장의 변화와 중국 소비자의 특성을 예리하게 포착한 『트렌드 차이나』. 최근 중국 소비자들의 생생한 소비생활에 집중하여 수집한 데이터와 사례를 이론적 틀과 시각에 입각해 분석했다. 중국의 소비자는 무엇에 열광하고, 어떻게 소비하는지, 전체적인 소비시장은 앞으로 어디로 향할 것인지를 정리했다.

이 책은 중국 소비자를 여섯 가지로 세분화한 후 각 유형별로 무엇에 열광하고 있는지를 살펴보고, 사회적 맥락과 가치관에 입각한 7대 소비DNA에 대해 논의한다. 그리고 지난 5년 정도의 기간 동안 중국 시장에서 보이고 있는 특성들을 삶의 질 추구 소비의 증가, 새로운 니치시장의 대두, 중국식 신실용주의의 등장이라는 세 가지 키워드를 통해 살펴본다.