자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9788964472279 93200

언어부호  

본문언어 - kor

DDC  

796.48068-22

청구기호  

796.48068 F372oㅇ

저자명  

페랑, 알랭

서명/저자  

올림픽 마케팅 / 알랭 페랑,[외]함께 씀 ; 오지윤 옮김

발행사항  

서울 : 동연, 2015

형태사항  

414p : 삽도 ; 23cm

서지주기  

참고문헌: p.393-413

원저자/원서명  

Olympic marketing

원저자/원서명  

Ferrand, Alain /

원저자/원서명  

Chappelet, J.-L /

원저자/원서명  

Seguin, Benoit /

키워드  

Olympics 올림픽

기타저자  

샤플레, 장-루프

기타저자  

세갱, 브누아

기타저자  

오지윤

가격  

기증\20000

Control Number  

bwcl:89599

책소개  

IOC, 대회조직위원회, 국가올림픽위원회 그리고 스폰서가 올림픽 대회를 성공적으로 개최하기 위해 알아야 할 내용들을 설명하는 책. 올림픽은 스포츠의 글로벌 아이콘이다. 올림픽이 세계에서 가장 강력한 브랜드와 연결되고자 하는 기업이나 다른 이해관계자들에게 호소력이 있는 이유는 이러한 거대한 잠재 고객이 있기 때문이다.



올림픽의 성공 요인에는 여러 가지가 이유가 있지만 그중 마케팅을 통한 수익 창출이 핵심요인이다. 하지만 올림픽의 규모만큼이나 올림픽 마케팅도 복잡다단하여 어떻게 이루어지고 있는지, 그 실체에 접근하기는 쉽지 않다.



복잡하고 다양한 이해관계자가 복합되어 있는 올림픽 시스템을, 이 책에서는 올림픽 마케팅의 주요 이해관계자인 IOC, 국가올림픽위원회(NOC), 올림픽대회조직위원회(OCOG) 그리고 스폰서의 입장에서 어떻게 올림픽을 준비해야 하는지 과거 사례와 이론을 바탕으로 설명한다. 또한, 올림픽 자산과 권리 보호에 대해 상세히 설명하고 있으며 다양한 이해관계자들의 간의 복잡한 올림픽 마케팅 모델을 유형별로 정리하여 소개한다.