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『실전 디스플레이 노하우』는 실내건축, 디스플레이, 코디네이션 등을 전공하는 학생들뿐만 아니라 실제 매장을 준비하는 상점주들도 쉽게 따라할 수 있는 디자인 포인트를 제공하는 책이다. 디스플레이에 대한 개괄적인 내용을 소개하고, 연출, 진열, 색채, 조명과 같은 디스플레이의 세부 원리들을 다루었다. 실제 연출된 매장들의 사진을 통해 이해하기 쉽게 도와준다.

패션 매장을 비롯한 여러 상점에서 유용하게 쓰일 수 있는 디스플레이 노하우를 종합적으로 알려주는 책이다.

이 책은 저자가 세계 여러 나라의 쇼핑 거리를 다년간 방문하면서 촬영한 독창적이고 매력적인 상점 디스플레이 사진을 토대로 한다. 저자가 주목하는 상점은 가능한 한 상품의 가치를 돋보이게 하고 상점의 격을 높여주는 디스플레이를 갖춘 곳이다. 이 책은 이러한 디스플레이 사례들처럼 실제로 상점을 연출할 수 있는 원리와 방법을 제시하고 있다. 이 책의 내용을 익히고 이를 상점의 연출에 적용하면, 보다 많은 고객을 끌어들여 판매율을 상승시키는 효과를 가져올 수 있을 것이다.

오늘날 소비는 우리 일상생활의 전반을 지배한다. 그만큼 우리는 많은 것을 욕구하고 구매하고 활용하고자 한다. 이렇게 증폭하는, 그리고 예측할 수 없는 고객의 소비 심리를 만족시키기 위해 상점의 주인은 여러 모로 아이디어와 기술을 짜내야 한다. 상품의 질이 아무리 최상급에 속한다 하더라도, 그것을 효과적으로 보여주지 못하는 상점의 주인이 다만 상품의 질에 기대어 높은 매출을 기대한다는 것은 이제 어쩌면 불필요한 고집에 불과한 것으로 비추일지도 모르겠다. 무엇을 보여주는가도 중요하지만, 또한 어떻게 보여주는가도 중요하다.
이러한 현상에 발맞추어 이 책은 실제 상점을 운영하는 이들이 쉽고 효율적으로 활용할 수 있는 디스플레이 기술을 소개한다. 이 책의 내용에 따라 매장을 꾸미다 보면, 상품을 비롯한 매장의 모든 요소들, 즉, 색채, 조명, 동선, 집기, 심지어 계산대까지 고객의 눈길을 사로잡는다는 하나의 목적에 따라 움직이고 있다는 것을 알 수 있을 것이다.

이 책의 독자-디스플레이 전공 학생, 인테리어 전공 학생, 실제 상점주, 패션과 쇼핑 문화에 관심을 가지고 계신 분 등.

1장 공간 연출의 종합 예술_디스플레이

디스플레이
1. 디스플레이의 의미
2. 디스플레이의 구성 조건
3. 디스플레이의 목적

VMD
1. VMD의 의미
2. VMD의 목적
3. VMD의 분류
4. VMD 계획
5. 비주얼 머천다이저

매장 운용 전략
1. 디스플레이와 VMD의 관계
2. VMD의 전략 범위
3. VMD를 위한 효율적인 디스플레이 방법
4. 매장의 성공과 실패

2장 상품 판매의 시각화 계획_연출과 진열

연출과 진열
1. 연출과 진열의 구분
2. 연출과 진열의 조건

연출
1. 연출 계획
2. 연출의 종류
3. 연출 모티브
4. 연출 과정

진열
1. 진열의 범위
2. 진열의 형태
3. 진열 기술
4. 효과적인 진열

3장 디스플레이 요소의 코디네이션_연출 구성

연출 구성
1. 연출 구성의 의미
2. 연출 구성의 형태
3. 연출 구성의 원리
4. 공간 구성 원리
5. 연출 구성의 원칙

소품과 연출 도구
1. 소품
2. 연출 도구

POP
1. POP의 의미
2. POP의 기능
3. POP의 분류
4. POP 제작 시 유의 사항

4장 공간의 분위기_색채

디스플레이와 색채
1. 색채의 역할과 효과
2. 색채 분류

연출 스테이지의 색채 조화
1. 색채 조화의 원칙
2. 색채 조화의 종류
3. 색채 연출 시 주의 사항

진열 스테이지의 색채 배열
1. 색채 배열의 원칙
2. 색채 배열의 방법
3. 색채 배열의 종류

5장 매력적인 분위기_조명

디스플레이와 조명
1. 조명의 의미와 역할
2. 인공 광원

조명의 분류
1. 용도에 따른 분류
2. 사용 목적에 따른 분류
3. 조명 방식에 따른 분류
4. 설치 위치에 따른 분류
5. 이동용 조명 기구

디스플레이 조명 연출
1. 조명 연출 계획
2. 조도의 균형 및 배분

6장 상품 가치와 정보 전달의 조화_코디네이션

코디네이션
1. 코디네이트의 의미
2. 코디네이션의 목적
3. 코디네이터의 기본

코디네이션의 원리와 방법
1. 코디네이션 원리
2. 코디네이션 방법

코디네이션의 종류와 활용
1. 아이템 코디네이션
2. 스타일 코디네이션
3. 컬러 코디네이션
4. 패턴 코디네이션
5. 소재 코디네이션
6. 이미지 코디네이션
7. 라이프스타일 코디네이션

7장 인테리어와 디스플레이의 접목_매장 디자인 계획

공간 디자인 계획
1. 파사드
2. 매장
3. 부속 공간

동선 계획
1. 동선의 형태 분류
2. 동선의 기능
3. 시선 유도 포인트 만들기

마감재 구성 계획
1. 바닥
2. 벽
3. 천장
4. 기둥

집기
1. 집기의 용도
2. 집기의 활용
3. 집기의 배치