자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9791140704439 03810

DDC  

658.8-23

청구기호  

658.8 ㅊ281ㅇ

저자명  

최장순

서명/저자  

일상의 빈칸 : 당신의 생활 속에 반짝이는 크리에이티브 조각들 / 최장순 지음

발행사항  

서울 : 더퀘스트, 2023

형태사항  

201 p. : 채색삽도 ; 20 cm

일반주제명  

마케팅

일반주제명  

광고

가격  

\17800

Control Number  

bwcl:121252

책소개  

10만부 베스트셀러 《기획자의 습관》 저자의 신작!
“이 책을 펼치는 순간, 보이지 않던 세상이 보인다!

무미건조한 일상을
무궁무진한 영감으로 가득 채우는 생각들!

기획과 생활의 감도를 높이는 데일리 크리에이티브 북

구찌, CJ, 크래프톤, kasina, 텐센트비디오, 마켓컬리, 빅히트뮤직 등 국내외 가장 핫한 브랜드의 컨설팅을 지휘해온 최고의 크리에이티브 디렉터 최장순 저자가 일상을 새롭게 디자인하는 생각의 향연을 펼친다. 토끼굴 속으로 들어간 순간 기상천외하고 희한한 모험 속으로 빠져든 ‘이상한 나라의 앨리스’처럼, 이 책은 독자를 새로운 관점, 놀라운 세계, 기발한 생각으로 입장시키는 초대장이다.

혹시 길거리에 우수수 떨어진 신용대출의 명함을 눈여겨본 적 있는가? 《일상의 빈칸》에서는 이들을 그냥 버리는 전단지가 아니라 ‘자영업자, 직장인, 여성 등 타겟팅’을 달리한 치열한 마케팅 메시지로 분석한다. 얼마 안 되는 텍스트로 고객의 시선을 끌어야 하는 건 거리의 ‘간판’도 마찬가지다. 차가운 금속성을 띤 간판도 비일상적 환상을 지향하는 이상주의, 혜택을 직설적으로 제안하는 공리주의, 유머와 미학을 드러내는 쾌락주의처럼 저마다 다른 얼굴을 띠고 있다. 이렇듯 같은 일상도 다르게 눈여겨보는 접근을 통해 우리는 뉴스 사진 한 컷에 숨겨진 이면의 의도를 읽어낼 수 있으며, 레트로한 ‘핫플’ 카페 인테리어가 어떤 욕망을 드러내는지 가늠하는 탐정이 될 수 있다.

“일상은 우리가 살아가는 가장 기본적인 터전이다. 그 터전에 익숙해질수록
우린 권태에 빠진다. 권태감에서 벗어나 새로운 일상으로 만들기 위한
모든 생각과 행동이 우리의 생활을 찬란하게 빛나게 할 거라 믿는다.”
(저자의 말 중에서)

이 책을 보는 동안, 무미건조했던 일상은 무궁무진한 인문학과 마케팅, 기획, 브랜딩, 통통 튀는 상상과 반짝이는 영감의 빈칸으로 가득 찬 세상이 된다. 지금 고민하는 카피, 마케팅, 패키징, 기획 아이디어는 따로 먼 곳에 있지 않다. 오늘 먹은 간식에도, 동료와 수다를 떤 카페에도, 올려다본 나뭇잎 사이로 비치는 햇살에도 있다.
《일상의 빈칸》을 펼치는 순간 독자는 평소에 무시하거나 놓치는 부분을 더욱 기획자의 눈으로 주목하게 될 것이다. 그런 빈칸들을 찾아내어 창의적인 아이디어로 채워나가는 힘이 생길 것이다. 주변의 일상적인 사물, 사건, 인간관계 등이 모두 크리에이티브의 소재가 된다. 이제 당신이 그 빈칸을 멋지게 채울 차례다.