자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9788901062792 03320

언어부호  

본문언어 - kor

DDC  

305.8-22

청구기호  

305.8 R216cㄱ

저자명  

라파이유, 클로테르

서명/저자  

컬처 코드 / 클로테르 라파이유 지음 ; 김상철 ; 김정수 공역

발행사항  

서울 : 웅진씽크빅, 2007

형태사항  

296p : 삽도 ; 23cm

총서명  

Business insight ; 3

원저자/원서명  

Rapaille, Clotaire /

원저자/원서명  

(The) Culture code.

일반주제명  

문화차이

일반주제명  

문화인류학

기타저자  

김상철

기타저자  

김정수

가격  

\13000

Control Number  

bwcl:63786

책소개  

글로벌 비즈니스를 성공적으로 수행하기 위한 컬처 코드의 이해!

세상은 눈에 보이는 대로 돌아가지 않는다. 전 세계의 수많은 사람들은 같은 사람임에도 불구하고 서로 다르게 행동하고 판단한다. 그러므로 글로벌 기업에서는 한 지역, 한 나라의 사람들을 일반화시켜 물건을 만들거나 마케팅을 펼쳐선 안 된다. 이 책은 세계의 고객과 시장을 깊숙이 이해할 수 있는 단서로 컬처 코드를 소개한다.

컬처 코드란 자신이 속한 문화를 통해 일정한 대상에 부여하는 무의식적인 의미로써, 쇼핑, 건강, 음식, 사랑, 직업, 정치 등 삶의 여러 곳에서 우리가 사고하고 행동하는 데 영향을 미친다. 컬처 코드를 이해하면 왜 미국은 축구 대신 야구가 인기가 있는지, 왜 일본은 이혼율이 낮은지, 어떻게 이탈리아 남자들은 여자들을 쉽게 유혹하는지 알 수 있다.

아울러 미국에서 인기를 끌었던 스포츠카가 프랑스에서는 왜 외면당했는지, 전통차를 마시던 일본인에게 커피를 팔려면 어떻게 해야 하는지 등도 알 수 있다. 전 세계 모든 인류의 행동과 삶의 방식을 이해하는 컬처 코드를 정리한 이 책은 다양한 사례들을 종합하여 고객과 시장을 근본적으로 이해하고 비즈니스를 성공으로 이끌 수 있도록 도와준다.

〈font color="1e90ff"〉☞〈/font〉 이 책의 독서 포인트!
이 책은 단순히 문화의 차이를 설명하고 있지 않습니다. 각 문화에 있는 고유한 정신적 경향을 파악하는 것을 도와 기업들이 맞춤형 비즈니스를 제공할 수 있는 단초를 제공해줍니다. 또한 흥미진진한 사례들을 많이 수록하여 일반인도 재미있게 읽을 수 있는 훌륭한 경제교양서입니다.