자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9788901139586 03320

언어부호  

본문언어 - kor

DDC  

658.8-22

청구기호  

658.8 L753bㅂ

저자명  

린드스트롬, 마틴

서명/저자  

누가 내 지갑을 조종하는가 / 마틴 린드스트롬 지음 ; 박세연 옮김

발행사항  

서울 : 웅진씽크빅, 2012

형태사항  

398p : 삽도 ; 23cm

주기사항  

그들이 말하지 않는 소비의 진실

원저자/원서명  

Lindstrom, Martin /

원저자/원서명  

Brandwashed : tricks companies use to manipulate our minds and persuade us to buy.

키워드  

소비자행동 브랜드 마케팅 신경마케팅 뉴로마케팅 쇼핑학 소비

기타저자  

박세연

가격  

\15000

Control Number  

bwcl:79669

책소개  

당신은 소비 하는 것이 아니라, 소비 되고 있다!

『누가 내 지갑을 조종하는가』는 20년 동안 브랜드 전쟁의 최전방에서 활동한 저자가 오늘날 마케터와 광고회사들이 어떻게 진실을 은폐하고 소비자들의 구매를 조장하는지에 대한 심리 전술과 음모들을 낱낱이 폭로한다. 특정 기업들이 어떻게 광고 캠페인과 바이러스 마케팅 프로그램을 성공적으로 이끌어왔는지, 그리고 신제품 출시와 관련된 그 숨겨진 비밀들을 파헤친다. 또한 일부 악의적인 기업들이 어떻게 물리적, 심리적으로 사람들이 그들 제품에 중독되도록 만드는지, 그리고 특정한 유명 웹사이트들이 실질적으로 어떻게 우리의 두뇌를 재구성하여 그들 제품에 대한 쇼핑과 소비에 옭아매는지 살펴본다. 다양한 심리실험과 사례, 그리고 fMRI를 이용한 두뇌 스캔 결과는 저자의 주장에 힘을 더한다.