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우리나라의 공익 연계 마케팅에 관한 연구
우리나라의 공익 연계 마케팅에 관한 연구
- 자료유형
- 동서단행본
- ISBN
- 9788930314855 94320
- ISBN
- 9788930315005(세트) 94320
- 언어부호
- 본문언어 - kor
- DDC
- 658.8-22
- 청구기호
- 658.8 ㅇ991ㅇ
- 저자명
- 임승희
- 서명/저자
- 우리나라의 공익 연계 마케팅에 관한 연구 / 임승희 지음
- 발행사항
- 파주 : 집문당, 2011
- 형태사항
- 178p : 챠트 ; 24cm
- 총서명
- 아산재단 연구총서 ; 297
- 서지주기
- 참고문헌 : p. 173-178
- 가격
- 기증\9500
- Control Number
- bwcl:80742
- 책소개
-
우리나라 소비자를 대상으로 공익 연계 마케팅 활동에 대한 인식을 파악, 분석하고 소비자의 성별, 소득, 교육 수준과 공익 연계 마케팅에 대한 소비자 반응 간의 관련성, 그리고 이러한 소비자 특성에 따른 반응의 차이를 규명하였다. 또한 소비자의 인구 통계적, 사회적 및 심리적 특성과 같은 개인적 특성이 공익 연계 마케팅 반응에 미치는 영향을 규명하고, 나아가 공익 연계 마케팅에 대한 소비자의 반응 특성에 따라 집단을 세분화하여 각 세분 집단별 특성을 파악하였다.
