Material Type  

 동서단행본

ISBN  

9791159920189 03320 : \25,000

Language Code  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

325.11-23

Callnumber  

658.4012 D691rㅂ

Author  

도얼리, 존

Title/Author  

(기업 생존을 좌우하는) 명성 경영 전략 / 존 도얼리 , 헬리오 프레드 가시아 지음 ; 백지연, 김장현, 홍유정 옮김

Original Title  

[원표제]Reputation management

Publish Info  

서울 : 알마, 2016

Material Info  

782 p. : 삽화 ; 23 cm

General Note  

색인(p. 777-782) 포함

Index Term-Uncontrolled  

경영전략

Added Entry-Personal Name  

가시아, 헬리오 프레드

Added Entry-Personal Name  

백지연

Added Entry-Personal Name  

김장현

Added Entry-Personal Name  

홍유정

기타저자  

Doorley, John

기타저자  

Garicia, Helio Fred

Price Info  

\25000

Control Number  

bwcl:112368

책소개  

요즘 기업에서는 아주 사소한 사건이라도 위기가 닥칠 경우, 이에 대한 신속한 대처를 위해 사활을 건다. 소셜미디어가 활발하게 운용되고 있는 시기에 자칫 잘못 대처하면 상황이 급속도로 악화될 수 있기 때문이다. 더 이상 기업의 부정적인 평판이 예전처럼 잠깐 입소문으로 퍼지고 마는 것이 아니라, 그 평판이 기업 브랜드 이미지를 실추시키고 이것이 실제적인 재무 손실로까지 이어지고 있다. 말 그대로 평판이 곧 돈인 시대다.

그렇다면 명성(평판)은 어떻게 생성되며, 지켜지는 걸까? 《명성 경영 전략》은 미국 PR계에서 정평이 나 있는 저자들이 쓴 ‘명성 관리’를 위한 교본과도 같은 책으로, 미국에서는 PR계의 교과서로 통한다. 명성 자본에 관한 정의(1장), 윤리에 대한 논의(2장)와 다양한 기업 커뮤니케이션 구성원에 대한 접근법(3?10장), 그리고 특정한 주요 책임을 다루는 방법(11?14장)부터 기업 혹은 조직의 커뮤니케이션에 대한 경력을 쌓고 싶어 하는 사람들이 직면하는 도전(15장) 등을 아우른다.