자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9788970656656 03300

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.8/340842-23

청구기호  

658.8342 F932mㅇ

저자명  

프롬, 제프

서명/저자  

(최강소비권력) Z세대가 온다 / 제프 프롬 ; 앤지 리드 지음 ; 임가영 옮김

원서명  

[원표제]Marketing to Gen Z : the rules for reaching this vast and very different generation of influencers

발행사항  

서울 : 홍익출판사, 2018

형태사항  

286 p. : 삽화 ; 21 cm

주기사항  

디지털 원주민, 최강 인플루언서, 트렌드 세터 Z세대를 사로잡는 마케팅의 모든 것

키워드  

소비자조사

기타저자  

리드, 앤지

기타저자  

임가영

기타저자  

Fromm, Jeff

기타저자  

Read, Angie

가격  

\15800

Control Number  

bwcl:112773

책소개  

Z세대의 소비문화를 분석하고 소비습관을 속속들이 파헤친다. 마케팅 컨설턴트로 20년 이상 활동해온 두 저자는 미국 내 주요 기업들의 마케팅 전략을 세우며 겪은 실제 경험과 최신 트렌드 동향을 연구한 다양한 통계를 책에 담았다. Z세대의 성장 환경, 목표와 신념, 소비 스타일, 가계 소비에 미치는 영향력 등 이 세대의 속마음을 한 발 앞서 꿰뚫고 급변하는 시장에 성공적으로 안착하기 위해 필요한 핵심 키워드를 다루고 있다.



각 장을 마케팅 현장에서 바로 적용할 수 있는 전략들로 가득 채웠다. Z세대의 정보 습득 경로, 소셜미디어 이용 습관, 유머 코드, 인플루언서 활용법 등 당신이 앞으로 구상할 마케팅의 기본 토대를 세우는 데 필수적인 자료를 제공한다. 또한 나이키, 넷플릭스, 치폴레, H&M 등 Z세대의 유치에 성공한 기업의 마케팅 사례를 분석하며, 그들의 팬심을 붙잡고 디지털 시대에서 생존할 수 있는 브랜드 방향성의 큰 실마리를 제시하는 데 집중했다.