자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9788901205953 03320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

330.01/9-22

청구기호  

330.019 T365mㅂ

저자명  

탈러, 리처드

서명/저자  

똑똑한 사람들의 멍청한 선택 / 리처드 탈러 지음 ; 박세연 옮김.

원서명  

[기타표제]결정적 1%, 사소하지만 치명적 허점을 공략하라

원서명  

[원표제]Misbehaving : the making of behavioral economics

발행사항  

파주 : 리더스북, 2016.

형태사항  

628 p. : 삽도 ; 22 cm.

주기사항  

설명적 각주 수록

서지주기  

미주: p. 571-585

서지주기  

참고문헌(p. 586-617)과 색인 수록

일반주제명  

소비심리

일반주제명  

경제심리학

기타저자  

박세연

기타저자  

Thaler, Richard H. , 1945-

가격  

\22000

Control Number  

bwcl:114506

책소개  

사람들의 선택을 행동 경제학으로 바라보다!

세계 최고의 행동 경제학자이자 《넛지》의 저자 리처드의 신작 『똑똑한 사람들의 멍청한 선택』. 쿠폰과 세일 광고 앞에서 변심하고, 이성과 합리주의라는 계산기를 두드려놓고도 결정의 순간 뜻밖의 선택을 하게 되는 이유는 무엇일까? 저자는 경제학자 입장에서 ‘잘못된 행동’을 하는 사람들을 도저히 납득할 수가 없었다고 말한다. 그래서 어느 날부터 자신을 혼란에 빠뜨린 ‘잘못된 행동 리스트’를 만들고, 이콘(Econ)을 바탕으로 한 전통 경제모형으로는 도저히 설명할 수 없는 인간들의 비이성적 행동을 탐구하기에 이르렀다는 것!

저자는 이 책을 통해 “왜 똑똑한 사람들이 어리석은 선택을 하는가?”를 연구하고, 행동 경제학만의 기발한 해법들을 내놓았다. 그 과정에서 이성과 비이성이 뒤얽힌 인간의 특성에 주목해 ‘행동 경제학’이라는 새로운 영역을 발전시켜 나간다. 인간의 불완전한 특성을 공략해 가계부 관리에서부터 비즈니스, 공공정책에 이르기까지 다양한 문제 상황을 제시하고 어려움에 처한 기업들을 컨설팅한 사례를 생생하게 담아냈다.