자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9791130309545 93350 : \36000

DDC  

351.09519-23

청구기호  

352.748 ㅂ371ㅈ

저자명  

박흥식

서명/저자  

정부마케팅 = Government marketing : 마케팅에 의한 공공가치 생산의 길을 말하다 / 박흥식 지음.

원서명  

[기타표제]2021년도 대한민국학술원 선정 우수학술도서

발행사항  

서울 : 박영사, 2020.

형태사항  

580 p. : 삽화, 도표 ; 26 cm.

주기사항  

찾아보기: p. 575-580

입수처  

대한민국학술원 기증

일반주제명  

행정학[行政學]

주제명-지명  

한국(국명)[韓國]

가격  

\36000-기증

Control Number  

bwcl:117880

책소개  

이 책의 제목은 정부마케팅(government marketing)이다. 1981년 모카와 스티븐 펄뮤트가 처음 썼던 제목이다. 많은 구미 연구자들은 공공마케팅, 공공부문에서의 마케팅 등 다양한 표현을 사용한다. 2017년 유럽행정학회도 공공마케팅(public marketing)이라는 발표 세션을 개설했지만, 난 정부마케팅이라는 제목을 그대로 쓰기로 했다. 이 책에서 정부마케팅은 정부조직과 공공기관이 하는 마케팅이고, 마케터는 공무원과 준공무원이다.

정부마케팅은 비즈니스 분야가 발전시킨 문제해결의 철학과 기법을 다룬다. 마케팅 전략과 방법은 정부가 글로벌 경쟁이나 시민들의 자발적 참여가 필요한 분야에서 경제, 사회적 문제를 효과적으로 해결할 수 있는 기회를 제공할 것이다. 전통적 행정이 해결 방법을 모르거나 명령과 지시로 기대한 결과를 얻기 힘든 새로운 과제나 이슈를 다루는 데 유효한 수단이 될 것이다.