자료유형  

 동서단행본

ISBN  

9791195936380 03320

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

658.8-23

청구기호  

658.8 B622pㅇ

저자명  

비숍, 빌

서명/저자  

핑크펭귄 = Pink penguin / 빌 비숍 지음 ; 안진환 옮김

원서명  

[원표제](The)problem with penguins : : standing out in a crowded markeplace by packaging your BIG idea

발행사항  

파주 : 스노우폭스북스, 2017

형태사항  

283 p. : 삽도 ; 18 cm

주기사항  

감수: 박재현

주기사항  

기획: 강규형

일반주제명  

마케팅

기타저자  

안진환

기타저자  

박재현

기타저자  

강규형

기타저자  

Bishop, Bill

가격  

\15000

Control Number  

bwcl:122595

책소개  

당신에게는 완벽하게 돋보일 강력한 한 방이 있는가?

남극의 펭귄 무리를 본 적이 있는가? 수천수만의 펭귄 떼가 연출하는 장관에 감탄이 절로 나오기도 하지만 한편으론 모두 똑같이 생긴 펭귄을 어떻게 구분할까도 궁금해진다. 이 책의 저자 빌 비숍은 오늘날 기업과 비즈니스맨들이 처한 상황도 이와 다르지 않다고 말한다. 스타트업부터 대기업까지 모두가 자신들의 상품을 봐달라며 아우성이지만 정작 소비자들의 눈에는 똑같이 생긴 것들이 모여 있는 펭귄무리와 다를 바 없다. 수많은 펭귄들 속에서 단연 돋보이는 핑크 펭귄이 되려면 어떻게 해야 할까?

저자는 지난 25년간 비즈니스 코치와 연사, 작가, 그리고 비숍커뮤니케이션즈의 CEO로 일하면서 세일즈와 마케팅에 대해 많은 것을 배웠다. 그 중 단연 두드러지는 한 가지는 ‘사업에 성공하려면 빅아이디어가 필요하다’는 교훈이다. 잠재고객의 관심을 끌며 차별성을 조성하고 ‘새롭고, 더 나으며, 전혀 다른 그 무엇’말이다. 빅아이디어가 없으면 전략과 전술을 아무리 잘 실행해도 효과를 거두지 못할 가능성이 크다. 시중에 넘치는 제품이나 서비스와 유사한 아이디어 혹은 지루하거나 일반적인 아이디어를 가지고 경쟁을 벌여야 하기 때문이다. 이 책 『핑크펭귄(Pink Penguin)』은 ‘새롭고, 더 나으며, 전혀 다른’ 빅아이디어의 창출과 패키징 및 셀링을 통해 진정한 차별화를 이룰 수 있는 방법을 가득 담았다.